...

Formation Les Achats de Communication et de Marketing

Objectifs
  • Appréhender les principaux programmes des directions Marketing et Communication, les langages et les acteurs du secteur pour optimiser l'achat Marketing et Communication
Participants
  • Acheteur Prestations Intellectuelles ou Marketing et Communications
  • Directeurs Achats
  • Responsables Marketing
  • Responsables Communication
  • Toute personne souhaitant comprendre l'activité Marketing et Communication
Approche Pédagogique
  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
  • Durée : 2 jours
  • Réf. : ACH47

Dates de Formations

16 et 17 Avril 2019

27 et 28 Juin 2019

08 et 09 Aout 2019

15 et 16 Oct. 2019

12 et 13 Déc. 2019

Programme
  • 1/ Le marché du marketing et de la communication
    • • Définition
    • • Vocabulaire et langage spécifique
      • - Segmentation des familles d'achats
    • • Les grandes tendances du marché, niveau offres et technologies
  • 2/ Cahier des charges
    • • Rédaction du cahier des charges fonctionnel
      • - Connaître l'existant avant toute chose
      • - Le cahier des charges, document crucial du processus
      • - Sélectionner les fournisseurs consultés
      • - Les aspects à négocier : le prix et...
      • - Spécificités de quelques familles
      • - Gérer le déploiement des solutions choisies
  • 3/ Contrôle et reporting
    • • Monitorer dans la durée pour garantir une dépense minimale :
      • - Indicateurs de performances
      • - Outils d'évaluation recommandés
      • - Développer la communication interservices
  • 4/ La négociation et la découverte globale
    • • Techniques d'appels d'offre
    • • Agir sur les achats
      • - Optimiser l'existant, l'usage
  • 5/ Influencer les comportements
    • • Réduire la déperdition d'information liée aux schémas d'organisation classique
    • • Développer les outils collaboratifs et structurer les échanges
  • 6/ Les contrats
    • • Les caractéristiques du contrat d'achat Marketing et Communication
    • • Le droit de propriété intellectuelle
    • • Les obligations de moyens et de résultats
    • • Les aspects juridiques du contrat de prestations