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Réf. COM07
Formation #COM07
Formation Le plan media
Vous souhaitez personnaliser le programme de cette formation pour qu'elle réponde aux spécificités de votre entreprise ? Demandez un devis.
Objectifs
- Identifier tout l'éventail des outils de communication et des nouvelles technologies
- Optimiser ses budgets de communication
- Optimiser les ROI publicitaires de l'entreprise : améliorer la performance et l'impact
- Devenir force de proposition à forte valeur ajoutée dans les actions de choix média
ParticipantsApproche PédagogiqueProgramme
Participants
- Directeur et responsable marketing
- Directeur et responsable communication
- Responsable publicité
- Chef de groupe
- Chef de produit
- Directeur de clientèle
- Mediaplanneur
- Consultant et commercial au sein d'agences médias et agences de communication
- Responsable marketing et études au sein des régies publicitaires
Approche Pédagogique
- Quiz
- Etudes de cas
- Remise d’outils
- Echanges d’expériences
1/ Panorama des médias d'aujourd'hui
Dates- Connaître et utiliser les médias "classiques" :
- presse, affichage, télévision, cinéma, radio
- Connaître et utiliser les nouveaux médias :
- Internet, e-marketing
- Identifier les critères d'utilisation optimale de chacun de ces supports de communication :
- quels médias pour quelles problématiques à résoudre ?
- comment tirer le meilleur parti de chacun des supports (effet de répétition, fréquence, intensité) ?
- Choisir les bons médias "below the line" :
- sponsoring et mécénat
- les événements, manifestations
- Savoir toucher ses cibles avec le bon média :
- axer ses propositions en fonction de la performance des supports sur les publics cibles B2B, B2C…
- Les indicateurs des médias classiques :
- audimat, lectorat, audience, PDM, coût au 1000, GRP…
- Les indicateurs et ratios clefs des nouveaux médias :
- nombre de clics, taux de fréquentation, single users
- Construire son plan média en sécurisant les investissements :
- affecter son budget à chaque poste
- anticiper sur les ROI
- Le compte d'exploitation média
- Pilotage en direct :
- la cohérence avec le plan de communication
- choix des supports
- optimisation des actions grâce au multicanal
- les bases de l'achat d'espace
- En partenariat avec une agence :
- le brief
- les bases du contrat
- la maîtrise du budget
- le suivi et le bilan