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Formation Le plan media

Objectifs
  • Identifier tout l'éventail des outils de communication et des nouvelles technologies
  • Optimiser ses budgets de communication
  • Optimiser les ROI publicitaires de l'entreprise : améliorer la performance et l'impact
  • Devenir force de proposition à forte valeur ajoutée dans les actions de choix média
Participants
  • Directeur et responsable marketing
  • Directeur et responsable communication
  • Responsable publicité
  • Chef de groupe
  • Chef de produit
  • Directeur de clientèle
  • Mediaplanneur
  • Consultant et commercial au sein d'agences médias et agences de communication
  • Responsable marketing et études au sein des régies publicitaires
Approche Pédagogique
  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
  • Durée : 2 jours
  • Réf. : COM07

Dates de Formations

09 et 10 Mai 2019

09 et 10 Juil. 2019

17 et 18 Sept. 2019

14 et 15 Nov. 2019

Programme
  • 1/ Panorama des médias d'aujourd'hui
    • • Connaître et utiliser les médias "classiques" :
      • - presse, affichage, télévision, cinéma, radio
    • • Connaître et utiliser les nouveaux médias :
      • - Internet, e-marketing
  • 2/ Sélectionner les meilleurs médias
    • • Identifier les critères d'utilisation optimale de chacun de ces supports de communication :
      • - quels médias pour quelles problématiques à résoudre ?
      • - comment tirer le meilleur parti de chacun des supports (effet de répétition, fréquence, intensité) ?
    • • Choisir les bons médias "below the line" :
      • - sponsoring et mécénat
      • - les événements, manifestations
    • • Savoir toucher ses cibles avec le bon média :
      • - axer ses propositions en fonction de la performance des supports sur les publics cibles B2B, B2C…
  • 3/ Les outils de mesure de la performance
    • • Les indicateurs des médias classiques :
      • - audimat, lectorat, audience, PDM, coût au 1000, GRP…
    • • Les indicateurs et ratios clefs des nouveaux médias :
      • - nombre de clics, taux de fréquentation, single users
    • • Construire son plan média en sécurisant les investissements :
      • - affecter son budget à chaque poste
      • - anticiper sur les ROI
    • • Le compte d'exploitation média
  • 4/ Bâtir son plan média
    • • Pilotage en direct :
      • - la cohérence avec le plan de communication
      • - choix des supports
      • - optimisation des actions grâce au multicanal
      • - les bases de l'achat d'espace
    • • En partenariat avec une agence :
      • - le brief
      • - les bases du contrat
      • - la maîtrise du budget
      • - le suivi et le bilan