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Formation #COM13

Formation Parrainage : sponsoring, mécénat, mode d'emploi

29 et 30 Août 2019

16 et 17 Oct. 2019

19 et 20 Déc. 2019

2 jours

Réf. COM13

Vous souhaitez personnaliser le programme de cette formation pour qu'elle réponde aux spécificités de votre entreprise ? Demandez un devis.

Objectifs

  • Développer une vision globale et stratégique du mécénat et du parrainage/sponsoring
  • Identifier les questions clés pour trouver le parrain ou le parrainé idéal et intégrer son projet dans la stratégie de l'entreprise ou de la structure
  • Concevoir et piloter un projet de mécénat ou de parrainage/sponsoring en s'appuyant sur une méthode rigoureuse
  • Promouvoir son projet de mécénat ou de parrainage/sponsoring en interne et en externe
  • Evaluer les retombées de son projet de mécénat ou de parrainage/sponsoring
Participants

Participants

  • Responsable communication
  • Chargé de communication
  • Chef de projet parrainage ou mécénat
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Programme
1/ Identifier les caractéristiques du mécénat et du parrainage/sponsoring
  • Enjeux, acteurs et territoires du mécénat et du parrainage/sponsoring
  • Les facteurs clés du succès et les pièges à éviter
  • Le cadre juridique et la loi d'août 2003
  • Mise en situation : Ateliers pratiques pour s'approprier les différents outils apportés par l'expert animateur
2/ Monter un projet de mécénat ou de parrainage/sponsoring
  • Les questions clés pour trouver un parrain / parrainé
  • Définir une stratégie de mécénat : fondations d'entreprise, fonds de dotation, micro dons…
  • Le financement participatif ou crowdfunding
  • Le fundraising
  • Les points clés d'une convention
  • Le recours à un prestataire ou à une agence de communication
  • Mise en situation : Exercices en sous-groupes et construction de tableaux de bord
3/ Promouvoir un événement
  • Les relations presse : connaître leur mode de fonctionnement et identifier les outils (communiqué de presse, dossier de presse, conférence de presse…)
  • Les réseaux sociaux et les influenceurs : éléments amplificateurs de l'opération
  • Les collaborateurs, alliés primordiaux pour la réussite d'un projet
  • Mise en situation : Préparation du plan de communication à l'aide des grilles proposées
4/ Évaluer la réussite d'une opération et ses retombées
  • Les indicateurs de mesure en fonction des cibles et objectifs
  • Les retombées presse
  • Les outils de mesure internes et externes
  • Mise en situation : Évaluer les retombées de ses actions à partir d'une étude de cas
Dates

Dates

  • 29 et 30 Août 2019
  • 16 et 17 Oct. 2019
  • 19 et 20 Déc. 2019