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Formation #COM14

Formation Développer et animer les relations avec les journalistes

12 et 13 Sept. 2019

12 et 13 Nov. 2019

2 jours

Réf. COM14

Vous souhaitez personnaliser le programme de cette formation pour qu'elle réponde aux spécificités de votre entreprise ? Demandez un devis.

Objectifs

  • Choisir sa stratégie de communication, repérer les attentes des journalistes et leurs méthodes de travail
  • Organiser ses relations presse
  • Gérer son fichier presse
Participants

Participants

  • Cadre dirigeant
  • Responsable RH
  • Responsable de communication
  • Responsable relations presse
  • Toute personne chargée de la communication, en relation avec la presse écrite et audiovisuelle
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Programme
1/ Définir une stratégie web de relations avec la presse
  • Intégrer les nouveaux enjeux du digital dans la stratégie des relations presse
  • Intégrer les codes et les pratiques d'internet :
  • les publics connectés
  • le "rich media" ou comment traduire la communication presse dans les nouveaux formats médias
  • Elaborer des supports presse adaptés à l'outil multimédia
2/ Travailler avec les journalistes
  • Repérer les caractéristiques des journalistes :
  • qui sont-ils ? quelles sont leurs contraintes et leurs priorités ?
  • Tirer profit des nouvelles pratiques de la presse en ligne :
  • nouveaux médias et nouveaux journalistes
  • gérer son fichier et le mettre à jour
  • Réseaux sociaux :
  • travailler avec les blogs
  • intégrer à sa stratégie Facebook et Twitter
  • identifier les influenceurs et travailler avec eux
3/ Utiliser à bon escient les principaux outils des relations presse sur le web
  • Mettre en forme l'information en intégrant le multicanal :
  • les réseaux sociaux Linkedin, Viadeo, You Tube, Pinterest…
  • modalités de diffusion (choix des supports et des rubriques…)
  • Optimiser la présence de sa marque ou de son entreprise sur le web
  • Surveiller la concurrence
4/ Évaluer les retombées presse
  • Créer des alertes
  • organiser sa veille sur les réseaux sociaux
  • choisir les bons outils
  • Mesurer l'impact des relations presse et utiliser les bons moteurs de recherche
  • Valoriser les retombées presse dans l'entreprise
Dates

Dates

  • 12 et 13 Sept. 2019
  • 12 et 13 Nov. 2019