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Formation Développer et animer les relations avec les journalistes

Objectifs
  • Choisir sa stratégie de communication, repérer les attentes des journalistes et leurs méthodes de travail
  • Organiser ses relations presse
  • Gérer son fichier presse
Participants
  • Cadre dirigeant
  • Responsable RH
  • Responsable de communication
  • Responsable relations presse
  • Toute personne chargée de la communication, en relation avec la presse écrite et audiovisuelle
Approche Pédagogique
  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
  • Durée : 2 jours
  • Réf. : COM14

Dates de Formations

28 et 29 Mai 2019

11 et 12 Juil. 2019

12 et 13 Sept. 2019

12 et 13 Nov. 2019

Programme
  • 1/ Définir une stratégie web de relations avec la presse
    • • Intégrer les nouveaux enjeux du digital dans la stratégie des relations presse
    • • Intégrer les codes et les pratiques d'internet :
      • - les publics connectés
      • - le "rich media" ou comment traduire la communication presse dans les nouveaux formats médias
    • • Elaborer des supports presse adaptés à l'outil multimédia
  • 2/ Travailler avec les journalistes
    • • Repérer les caractéristiques des journalistes :
      • - qui sont-ils ? quelles sont leurs contraintes et leurs priorités ?
    • • Tirer profit des nouvelles pratiques de la presse en ligne :
      • - nouveaux médias et nouveaux journalistes
      • - gérer son fichier et le mettre à jour
    • • Réseaux sociaux :
      • - travailler avec les blogs
      • - intégrer à sa stratégie Facebook et Twitter
      • - identifier les influenceurs et travailler avec eux
  • 3/ Utiliser à bon escient les principaux outils des relations presse sur le web
    • • Mettre en forme l'information en intégrant le multicanal :
      • - les réseaux sociaux Linkedin, Viadeo, You Tube, Pinterest…
      • - modalités de diffusion (choix des supports et des rubriques…)
    • • Optimiser la présence de sa marque ou de son entreprise sur le web
    • • Surveiller la concurrence
  • 4/ Évaluer les retombées presse
    • • Créer des alertes
      • - organiser sa veille sur les réseaux sociaux
      • - choisir les bons outils
    • • Mesurer l'impact des relations presse et utiliser les bons moteurs de recherche
    • • Valoriser les retombées presse dans l'entreprise