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Formation #COM20

Formation Communication entreprise

22 et 23 Août 2019

08 et 09 Oct. 2019

12 et 13 Déc. 2019

2 jours

Réf. COM20

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Objectifs

  • Définir la politique produit
  • Déterminer le prix
  • Mettre en oeuvre les actions de communication
  • Déployer les actions de promotion
  • Animer son réseau de distribution
  • Définir des outils de suivi et contrôle appropriés
Participants

Participants

  • Directeurs et responsables marketing
  • Chefs de produits
  • Chefs de marchés
  • Directeurs commerciaux ayant à piloter et mettre en oeuvre le plan marketing
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Programme
1/ Identifier les grands principes, les missions et les objectifs de la communication
  • Les fondamentaux de la communication : enjeux, objectifs, acteurs et relais
  • La double mission du responsable de la communication :
  • piloter la fonction communication
  • conseiller et "outiller" les autres fonctions
  • La démarche de communication
2/ Évaluer les besoins de communication : établir le diagnostic
  • Les trois étapes d’un audit de communication :
  • les méthodes de recueil d’information (enquêtes qualitatives/quantitative…)
  • le choix des leviers les plus adaptés au contexte pour identifier les besoins de communication
  • établir des repères pour évaluer la communication interne et bâtir un tableau de bord (méthodes, périodicité, indicateurs…)
3/ Concevoir un plan de communication au service de la stratégie de l’entreprise
  • Bâtir sa stratégie de communication en fonction du contexte et des cibles prioritaires
  • Définir des objectifs mesurables
  • Choisir les outils adaptés :
  • communication managérial
  • relations publiques
  • édition, Web social
  • communication commerciale…
  • La responsabilité sociale de l’entreprise et la communication : une nouvelle dynamique porteuse de sens
4/ Planifier et budgéter les actions de communication
  • Définir le calendrier et les moyens financiers et humains en fonction des priorités stratégiques :
  • chiffrer les ressources nécessaires pour atteindre les objectifs de communication
  • élaborer le budget prévisionnel et suivre le budget
5/ CAS PRATIQUES

Dates

Dates

  • 22 et 23 Août 2019
  • 08 et 09 Oct. 2019
  • 12 et 13 Déc. 2019