Formation Concevoir votre newsletter

Objectifs
  • Créer une newsletter diffusée par e-mail
  • Transposer une lettre papier existante en une newsletter efficace
  • Concevoir et bâtir une ligne éditoriale et graphique pour la newsletter
Participants
  • Responsable et chargé(e) de communication
  • Responsable marketing
  • Responsable Internet/Intranet
  • Rédacteur
  • Responsable éditorial
  • Webmanager
  • Webmaster
  • Toute personne créant des newsletters
Approche Pédagogique
  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
  • Durée : 2 jours
  • Réf. : COM23

Dates de Formations

19 et 20 Mai 2019

11 et 12 Juil. 2019

12 et 13 Sept. 2019

12 et 13 Nov. 2019

Programme
  • 1/ Lancer une newsletter électronique
    • • Analyse et typologie des newsletters B2B et B2C
    • • Définir les cibles et les objectifs de communication de votre newsletter
    • • Choisir et mettre en place une ligne éditoriale
    • • Repérer les solutions techniques et choisir sa solution la plus adaptée :
      • - le publipostage bureautique
      • - les logiciels dédiés
      • - les prestataires
    • • Connaître et respecter la législation en vigueur (CNIL, LCEN et GRPD)
  • 2/ Concevoir et réaliser votre newsletter
    • • Choisir les messages clés à communiquer
    • • Structurer le contenu de la lettre
    • • Concevoir la maquette
    • • Définir la charte graphique
    • • Bien utiliser la couleur
  • 3/ Rédiger les textes
    • • S'approprier et appliquer les règles de la communication écrite digitale
    • • Apprendre à écrire court
    • • Créer des niveaux de lecture
    • • Mettre en valeur le texte
    • • Veiller à l'ergonomie de la newsletter
  • 4/ Enrichir la newsletter
    • • Rédiger pour ses cibles avec la méthode personae
    • • Illustrer la newsletter avec des photos
    • • Intégrer les contraintes d'affichage des images
    • • Veiller à la mise en page
    • • Ajouter des liens hypertexte
    • • Optimiser ses landing pages
  • 5/ Diffuser la newsletter et favoriser l'ouverture
    • • Définir des champs d'en-tête pertinents :
      • - expéditeur
      • - objet
    • • Optimiser la délivrabilité (filtres anti-spam)
    • • Mesurer l'efficacité : taux d'ouverture et taux de clic
    • • Mettre en place un tableau de bord de suivi de ses campagnes (KPI)