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Formation #COM23

Formation Concevoir votre newsletter

12 et 13 Sept. 2019

12 et 13 Nov. 2019

2 jours

Réf. COM23

Vous souhaitez personnaliser le programme de cette formation pour qu'elle réponde aux spécificités de votre entreprise ? Demandez un devis.

Objectifs

  • Créer une newsletter diffusée par e-mail
  • Transposer une lettre papier existante en une newsletter efficace
  • Concevoir et bâtir une ligne éditoriale et graphique pour la newsletter
Participants

Participants

  • Responsable et chargé(e) de communication
  • Responsable marketing
  • Responsable Internet/Intranet
  • Rédacteur
  • Responsable éditorial
  • Webmanager
  • Webmaster
  • Toute personne créant des newsletters
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Programme
1/ Lancer une newsletter électronique
  • Analyse et typologie des newsletters B2B et B2C
  • Définir les cibles et les objectifs de communication de votre newsletter
  • Choisir et mettre en place une ligne éditoriale
  • Repérer les solutions techniques et choisir sa solution la plus adaptée :
  • le publipostage bureautique
  • les logiciels dédiés
  • les prestataires
  • Connaître et respecter la législation en vigueur (CNIL, LCEN et GRPD)
2/ Concevoir et réaliser votre newsletter
  • Choisir les messages clés à communiquer
  • Structurer le contenu de la lettre
  • Concevoir la maquette
  • Définir la charte graphique
  • Bien utiliser la couleur
3/ Rédiger les textes
  • S'approprier et appliquer les règles de la communication écrite digitale
  • Apprendre à écrire court
  • Créer des niveaux de lecture
  • Mettre en valeur le texte
  • Veiller à l'ergonomie de la newsletter
4/ Enrichir la newsletter
  • Rédiger pour ses cibles avec la méthode personae
  • Illustrer la newsletter avec des photos
  • Intégrer les contraintes d'affichage des images
  • Veiller à la mise en page
  • Ajouter des liens hypertexte
  • Optimiser ses landing pages
5/ Diffuser la newsletter et favoriser l'ouverture
  • Définir des champs d'en-tête pertinents :
  • expéditeur
  • objet
  • Optimiser la délivrabilité (filtres anti-spam)
  • Mesurer l'efficacité : taux d'ouverture et taux de clic
  • Mettre en place un tableau de bord de suivi de ses campagnes (KPI)
Dates

Dates

  • 12 et 13 Sept. 2019
  • 12 et 13 Nov. 2019