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Formation #COM24

Formation Elaborer sa stratégie de communication institutionnelle

12 et 13 Sept. 2019

12 et 13 Nov. 2019

2 jours

Réf. COM24

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Objectifs

  • Définir une identité corporate et une image de marque forte
  • Concevoir une stratégie de communication institutionnelle différenciante
  • Choisir et utiliser les moyens pour développer visibilité et notoriété, image et réputation
Participants

Participants

  • Responsables et chargés de communication d’entreprise, de collectivités territoriales et locales, d’association, d’organismes consulaires
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Programme
1/ Comprendre les enjeux et les principes de la communication institutionnelle
  • Connaître les spécificités de la communication institutionnelle et les nouveaux enjeux
  • Définir une communication globale pour soutenir les communications opérationnelles, coordonner les communications de l’entreprise et anticiper sur les situations de crise
  • Développer le capital immatériel de l’entreprise : notoriété, image et réputation
  • Trouver l’adéquation entre les valeurs de l’entreprise et les attentes sociétales
2/ Définir l’identité institutionnelle ou corporate
  • Définir des valeurs cohérentes avec l’identité et porteuses de sens
  • Définir le prisme d’identité de l’entreprise ou de l’institution : physique, caractère, imaginaire, mentalisation, relation, valeurs
  • Choisir un positionnement clair et différenciant, l’exprimer dans une signature corporate
  • Définir des attributs d’image et choisir un territoire d’image voulue crédible et différenciant
  • Concevoir et formaliser son discours : crédo, vocation, ambition, ancrage et bénéfice
4/ Concevoir un référentiel d’identité différenciant
  • Traduire l’image voulue dans le ton et le style de ses communications
  • Choisir un code typographique, iconographique et sémantique
  • Faire évoluer son logo conformément à l’image voulue
  • Formaliser l’ensemble de ces outils dans un référentiel d’identité
5/ Mettre en place une stratégie de communication institutionnelle
  • Qualifier les cibles institutionnelles : pouvoirs publics et opinions publiques
  • Choisir un champ de communication : développement durable, éthique, environnement
  • Connaître les principales ressources de la communication institutionnelle pour mettre en scène les valeurs et le discours de l’entreprise
  • Utiliser les outils pour développer la visibilité : identité visuelle, plaquette et site web
  • Utiliser les outils pour développer sa notoriété et valoriser son image: parrainage et mécénat, communication événementielle, publicité corporate
  • Développer la communication de proximité et dialoguer avec les réseaux sociaux
Dates

Dates

  • 12 et 13 Sept. 2019
  • 12 et 13 Nov. 2019