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Formation #COM27

Formation Réussir le plan de communication externe

29 et 30 Août 2019

22 et 23 Oct. 2019

19 et 20 Déc. 2019

2 jours

Réf. COM27

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Objectifs

  • Aligner ses actions sur la stratégie de l'entreprise
  • Evaluer la communication externe existante
  • Elaborer le plan de communication externe avec une méthodologie rigoureuse
Participants

Participants

  • Responsables des relations publiques, des relations presse
  • Conseiller en communication, chargé du budget en agence
  • Responsables de Communication
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Programme
1/ Faire le bilan et évaluer les actions de communication de l'entreprise
  • Réaliser le bilan des actions menées
  • Évaluer les résultats grâce aux outils pertinents : études d'images, veille médiatique
  • Établir le diagnostic de sa communication externe : points forts et points faibles
2/ Concevoir et rédiger le plan de communication externe
  • Définir les objectifs de communication à partir du bilan et en lien avec le plan stratégique de l'entreprise
  • Définir les cibles et le message
  • Maîtriser les outils de communication, savoir arbitrer efficacement entre les différents outils :
  • publicité et relations médias
  • lobbying et relations publiques
  • événementiel
  • promotion des ventes
  • marketing direct
  • e-communication…
3/ Mobiliser l'entreprise autour du plan de communication externe
  • Faire du plan un temps fort de prise de recul et de débat
  • Présenter le plan au comité de direction et aux communicants de l'entreprise
4/ Mesurer les résultats des actions pour ajuster le plan de communication
  • Sélectionner les indicateurs de mesure
  • Réaliser un suivi des actions et partager les résultats
  • Instaurer une dynamique de mesure et d'amélioration
Dates

Dates

  • 29 et 30 Août 2019
  • 22 et 23 Oct. 2019
  • 19 et 20 Déc. 2019