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Formation #COM31

Formation Communiquer avec medias et développer les relations presse

08 et 09 Août 2019

29 et 30 Oct. 2019

26 et 27 Déc. 2019

2 jours

Réf. COM31

Vous souhaitez personnaliser le programme de cette formation pour qu'elle réponde aux spécificités de votre entreprise ? Demandez un devis.

Objectifs

  • Choisir sa stratégie de communication
  • Repérer les attentes et les méthodes de travail des journalistes
  • Adopter le bon comportement avec les journalistes
  • Gérer son fichier presse
  • Renforcer sa relation privilégiée avec les journalistes
  • Savoir que dire, à qui, quand, comment et pourquoi afin d'optimiser ses relations avec les médias
Participants

Participants

  • Cadres dirigeants, responsables RH
  • Responsables de communication
  • Toute personne chargée de la communication, en relation avec la presse écrite et audiovisuelle
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Programme
1/ La stratégie générale de l'entreprise
  • Communication cohérente de l'entreprise vers ses publics
  • Les relations presse dans la communication de l'entreprise
  • Complémentarité et cohérence entre les départements de l'entreprise
  • Motiver et mobiliser toute l'entreprise sur l'importance des Relations Presse
2/ Quel comportement adopter ?
  • Des relations confiantes et professionnelles avec le journaliste :
  • bonne connaissance des "logiques", des impératifs et des règles du journaliste
  • sélection des informations du journaliste
  • utilisation des contraintes du journaliste au bénéfice de l'entreprise
  • trouver et présenter des "angles" nouveaux
  • Sélection de l'information à transmettre :
  • préparer l'interview : contexte de l'article, de l'émission, "l'angle" de l'entretien
  • facteurs clés du succès
3/ Outils de Relation Presse
  • Communiqué et dossier de presse :
  • caractéristiques
  • quand les utiliser
  • les règles de rédaction
  • présentation, contenu et diffusion
  • application (exercices corrigés)
  • Conférence, voyage, petit-déjeuners... : les règles à respecter
4/ Mettre en oeuvre la stratégie et définir un plan d'action
  • Définir cible, straétgeie et mise un plan d'action
  • Cas Pratique : élaborer une stratégie de relations presse
5/ Etablir une relation sur-mesure avec la presse et se différencier
  • Repérer les attentes des journalistes
  • Approfondir un esprit de collaboration
  • Définir une stratégie de diffusion : on, off, embargo
  • Constituer et gérer un fichier hautement qualifié
  • Travailler avec les pigistes
  • Etude de cas : définition d'une stratégie d'écriture
6/ Identifier les modes principaux de travail avec les médias
  • Délivrer l'information : communiqué et dossier de presse
  • Organiser une conférence de presse : qui inviter, quel cadre, horaire et pour quel message ?
  • Se préparer à l'interview : chercher l'information (le type de journal, le journaliste) et le contenu
  • Éviter les pièges du journaliste
7/ Choix entre service intégré et agence externe
  • Analyse des forces et faiblesses d'un service de presse intégré par rapport à une agence
8/ Mesurer la pertinence de ses campagnes de relations presse
  • Analyse des retombées rédactionnelles dans la presse
  • Quelles réorientations effectuer
  • Définir les caractéristiques d'une crise et en comprendre ses principales phases
  • Anticiper les conséquences
  • Préparer sa stratégie de communication dans ce contexte précis
  • Fidéliser les relations avec les journalisates
Dates

Dates

  • 08 et 09 Août 2019
  • 29 et 30 Oct. 2019
  • 26 et 27 Déc. 2019