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Formation #COM62

Formation Optimisez vos actions de communication et suivez votre budget

22 et 23 Août 2019

10 et 11 Oct. 2019

12 et 13 Déc. 2019

2 jours

Réf. COM62

Vous souhaitez personnaliser le programme de cette formation pour qu'elle réponde aux spécificités de votre entreprise ? Demandez un devis.

Objectifs

  • Responsables Marketing, Chefs de Produit
  • Responsables Relations Publiques et Responsables Relations Presse
  • Responsables de Communication et Responsables d'Entreprises
Participants

Participants

  • Identifier tout l'éventail des outils de communication et des nouvelles technologies
  • Optimiser ses budgets de communication
  • Optimiser les ROI publicitaires de l'entreprise : améliorer la performance et l'impact
  • Devenir force de proposition à forte valeur ajoutée dans les actions de choix média
  • Acquérir une méthodologie pour élaborer, négocier et piloter son budget communication
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Programme
1/ Sélectionner les meilleurs médias
  • Identifier les critères d'utilisation optimale de chacun de ces supports de communication :
  • quels médias pour quelles problématiques à résoudre ?
  • comment tirer le meilleur parti de chacun des supports (effet de répétition, fréquence, intensité) ?
  • Choisir les bons médias :
  • sponsoring et mécénat
  • les événements, manifestations
  • Savoir toucher ses cibles avec le bon média :
  • axer ses propositions en fonction de la performance des supports sur les publics cibles B2B, B2C..
2/ Les outils de mesure de la performance
  • Les indicateurs des médias classiques :
  • audimat, lectorat, audience, PDM, coût au 1000, GRP..
  • Les indicateurs et ratios clefs des nouveaux médias :
  • nombre de clics, taux de fréquentation, single users
  • Construire son plan média en sécurisant les investissements :
  • affecter son budget à chaque poste
  • anticiper sur les ROI
3/ Bâtir son plan média
  • Pilotage en direct :
  • la cohérence avec le plan de communication
  • choix des supports
  • optimisation des actions grâce au multicanal
  • les bases de l'achat d'espace
  • En partenariat avec une agence :
  • le brief
  • les bases du contrat
  • la maîtrise du budget
  • le suivi et le bilan
4/ Préparer son Budget de Communication
  • Définir la place du budget communication dans les objectifs de l'entreprise
  • Identifier et évaluer l'ensemble des dépenses nécessaires à l'activité du service
  • La segmentation des actions média et hors média
  • Repérer les axes d'optimisation potentiels
  • Répartir les dépenses par grands postes : publicité, marketing, relations publiques, média, hors média..
  • Les matrices de décision et le tableau de bord
  • Négocier son budget
  • Soigner la présentation du budget
  • Argumenter son budget face à la direction générale
  • Stratégie d'achat et suivi du budget
  • Mise en place d'un processus d'optimisation des dépenses de communication
  • Méthodes et procédures :
  • cadre de gestion
  • chaînage des responsabilités
  • maîtrise de la chaîne des opérations (brief, élaboration budgétaire, appel d'offre, cahier des charges, rétroplanning, bilan qualitatif et quantitatif)
  • Utiliser les différents leviers de négociation
  • Mettre en place un tableau de bord
  • Suivre les écarts entre budget prévisionnel et dépenses réelles
  • Analyser l'origine des écarts
  • Réagir et réajuster les opérations
  • Savoir présenter une synthèse argumentée des actions de l'année
Dates

Dates

  • 22 et 23 Août 2019
  • 10 et 11 Oct. 2019
  • 12 et 13 Déc. 2019