Accueil > Formation, Communication > Communication > Renforcer sa Stratégie de Communication grâce au Mécénat
Formation #COM65

Formation Renforcer sa Stratégie de Communication grâce au Mécénat

2 jours

Réf. COM65

Vous souhaitez personnaliser le programme de cette formation pour qu'elle réponde aux spécificités de votre entreprise ? Demandez un devis.

Objectifs

  • Se familiariser avec l’environnement légal, fiscal et institutionnel du mécénat
  • Présenter les différentes options stratégiques offertes par le mécénat
  • Maîtriser les différents outils et rouages du mécénat
Programme
1/ le mécénat : définition et avantages
  • Les notions clés du mécénat
  • La philanthropie : une approche internationale du mécénat
  • Le mécénat, un outil de communication global
  • L’évolution du mécénat en France :
  • contexte juridique et fiscal
  • institutions et organisations au service des entreprises mécènes
2/ Les avantages stratégiques du mécénat
  • Dynamiser sa communication externe et interne
  • Gagner en visibilité à l’échelle locale, nationale ou internationale
  • Valoriser son image et sa réputation en restant fidèle à ses valeurs
  • Adopter une démarche originale de communication
  • Renforcer sa RSE
  • Activer ses réseaux
  • Fédérer ses équipes
3/ Définir sa propre stratégie de mécénat
  • Sélectionner ses domaines d’action :
  • environnement, humanitaire, culture…
  • Affiner ses objectifs :
  • harmoniser sa communication, améliorer l’image de son entreprise, donner une envergure international, développer ses RP…
  • Envisager le mécénat croisé
  • Sélectionner ses moyens et canaux de communication
  • Trouver ses partenaires
4/ Mettre en oeuvre sa stratégie
  • Evaluer ses moyens humains et financiers
  • Former les collaborateurs responsables de la mise en œuvre
  • Choisir sa structure : fondation d’entreprise, fonds de dotation, club des mécènes…
  • Négocier ses contreparties en fonction de sa stratégique
  • Intégrer sa nouvelle stratégie à la politique de communication déjà en place
  • Rédiger ses nouveaux supports de communication
5/ Gérer sa nouvelle politique sur le long terme
  • Optimiser ses actions
  • Maintenir le lien avec ses partenaires et en créer de nouveaux
  • Maintenir la motivation et l’implication des collaborateurs
  • Evaluer l’impact de ses campagnes de mécénat
6/ Etudes de cas et échanges
  • La politique philanthropique des grands groupes internationaux
  • Banques et assurances : le mécénat comme outil de proximité
  • TPE et PME : valoriser son territoire
  • Echange et REX sur les attentes et objectifs de chacun
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Echanges d’expériences
Participants

Participants

  • Toute personne responsable de la communication d’une entreprise
Dates

Dates