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Formation #COM79

Formation Optimiser sa Communication avec les Médias : Journalistes, Blogueurs, ...

2 jours

Réf. COM79

Vous souhaitez personnaliser le programme de cette formation pour qu'elle réponde aux spécificités de votre entreprise ? Demandez un devis.

Objectifs

  • Savoir quoi dire, à qui, quand, comment et pourquoi afin d'optimiser ses relations avec les médias
Programme
1/ Les attentes des médias
  • Comprendre les logiques du monde des médias, des journalistes (permanents/pigistes) et des blogueurs
  • Connaître les règles déontologiques des professionnels de la presse
  • Apprendre à faire face à leurs impératifs de temps, à leurs besoins d'angles et d'informations « intéressantes »
2/ Comment travailler en bonne intelligence avec les médias
  • Identifier les interlocuteurs/journalistes et blogueurs importants pour la vie de l'entreprise
  • Solliciter également, en interne, les cadres, porte-paroles, experts, etc. pour répondre aux journalistes et blogueurs
  • Construire et mettre à jour un fichier presse
  • Mesurer les frontières entre communication, publicité et information
  • Savoir bâtir des relations de long terme et de confiance
3/ Les différents outils des relations presse : quand et comment les utiliser ?
  • Les caractéristiques du communiqué et du dossier de presse
  • La conférence de presse : caractéristiques, fonction, organisation
  • Répondre à une demande d'interview : connaissance du média et préparation du contenu
  • Les autres outils des relations presse (petits-déjeuners, déjeuners, visites, voyages, etc.) et les règles à respecter
4/ Effectuer le suivi de ses relations presse
  • Relecture des citations et des interviews des différents interlocuteurs
  • Réagir à des informations erronées : le droit de réponse
  • S'organiser pour faire face à un incident, un événement inopiné, une information sensible…
  • Mesurer les retombées presse d'un communiqué ou d'une conférence de presse
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Echanges d’expériences
Participants

Participants

  • Cadres dirigeants
  • Responsables des fonctions Ressources Humaines et communication
  • Toute personne amenée par sa fonction à être en contact avec les médias
Dates

Dates