Accueil > Marketing, Commercial > Marketing > Marketing pour non-marketeur
Formation #MAR01

Formation Développement durable et Ressources humaines : intégrer la démarche dans votre stratégie RH

Du 17 au 19 Sept. 2019

Du 12 au 14 Nov. 2019

3 jours

Réf. MAR01

Vous souhaitez personnaliser le programme de cette formation pour qu'elle réponde aux spécificités de votre entreprise ? Demandez un devis.

Objectifs

  • Comprendre le rôle du marketing et les enjeux pour la compétitivité de l'entreprise
  • Connaître les étapes de la démarche marketing et les conditions de réussite
  • Devenir un acteur de la culture marketing
Participants

Participants

  • Manager et collaborateur non-spécialistes du marketing qui souhaitent acquérir très rapidement une vue générale et actuelle de la démarche marketing
  • Toute personne en charge de projet marketing et communication qui ne dispose pas d'une formation à ces métiers
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Programme
1/ Le Marketing : c'est quoi et pour quoi faire ?
  • Comprendre le rôle du marketing au sein d'une organisation
  • Définir les objectifs du marketing
  • Le marketing : une culture orientée marché et une démarche orientée résultats
  • Les évolutions du marketing : individualisation, Web-marketing et CRM
  • Intégrer le client comme notion de valeur
  • Les trois missions du marketing : diagnostic, recommandation et mise en œuvre
2/ Maîtriser le Diagnostic Marketing
  • Le Système d'Information Marketing : informations à recueillir, outils et études
  • Formalisation du diagnostic marketing sous la forme de la matrice SWOT
3/ Maîtriser la Démarche Marketing
  • Analyser le marché : Détecter les besoins du marché, analyser l'offre et la demande
  • Construire la segmentation du marché
  • Décrypter les comportements d'achat
  • Réaliser des études de marché
  • Évaluer la concurrence
  • Élaborer un Plan Marketing
  • Définir le cycle de vie de son offre
  • Définir le positionnement produit/service
  • Élaborer le prix
  • Établir un plan de promotion
  • Déterminer le type de distribution
4/ La Stratégie Marketing
  • Les étapes pour bâtir la stratégie marketing et les règles à retenir
  • Segmentation et ciblage marketing : les choix décisifs
  • Positionnement et mix-marketing : un impératif de pertinence et de cohérence
5/ Le Mix Marketing
  • Les 4 P : Produit, Prix, Place, Promotion, Place
  • Les recommandations du marketing : compétitivité du produit, attraction du prix, impact de la communication et choix du réseau de distribution
  • Un objectif central : créer de la valeur pour le client et pour l'entreprise
6/ Le Plan Marketing
  • Le Plan Marketing : nécessité et efficacité
  • Les outils de pilotage et de contrôle de l'activité
7/ Le Marketing dans l'entreprise
  • Le Marketing dans la politique générale de l'entreprise
  • Les interactions du marketing avec les autres services de l'entreprise
  • Quiz : Mon entreprise a-t-elle une culture marketing ?
Dates

Dates

  • Du 17 au 19 Sept. 2019
  • Du 12 au 14 Nov. 2019