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Formation #MAR06

Formation Réaliser et optimiser les études Marketing

Formation dans notre Centre ou à l'Hotel.

Durée : 3 jours

Réf. : MAR06


Sessions programmées :

Du 16 au 18 Juin 2020

Du 19 au 21 Nov. 2020

Du 21 au 23 Avril 2020

Du 24 au 26 Sept. 2020

Du 25 au 27 Fév. 2020

Formation dans votre entreprise.

Durée : 3 jours

Réf. : MAR06

Vous souhaitez réaliser cette formation dans votre entreprise, sans adaptation ni personnalisation du programme ?

Vous souhaitez personnaliser le programme de cette formation pour qu'elle réponde aux spécificités de votre entreprise ?

Objectifs

  • Maîtriser toutes les étapes de la réalisation des études marketing
  • Connaître les méthodologies d'études les plus utilisées
  • Utiliser les résultats pour bâtir des recommandations opérationnelles
Participants

Participants

  • Responsable et chargé d'études récemment nommés
  • Chef de produit, chef de projet marketing
  • Responsable marketing ayant pour mission de commander ou d'exploiter les données d'études
  • Responsable Communication
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Programme
1/ Les études pour une démarche marketing pertinente
  • Traduire sa problématique marketing en objectif d'études
  • Choisir la meilleure méthodologie de recherche selon son besoin d'information
  • Travailler avec un institut d'études : choisir et évaluer son partenaire
  • Quelles études réaliser en interne : thèmes, fréquence, principes clés
2/ Rédiger le brief d'études
  • Les étapes clés du brief : contexte, objectifs, échantillon, méthodologie, informations disponibles, contraintes, budget, délais
  • Réussir son brief d'étude : structure type, principes clés, exemples
3/ Tirer profit des principales méthodologies
  • Études en ligne : processus, avantages et limites, fiabilité des sources
  • Identifier les principales techniques projectives et associatives des études qualitatives : les cas d'application, les règles d'animation, l'analyse de contenu
  • Utiliser efficacement les panels, marché test, datamining, géomarketing, trade-off
4/ Maîtriser les étapes d'une étude qualitatives ou quantitatives
  • La rédaction du questionnaire du guide animation
  • La sélection des participants (échantillonnages, …)
  • Les modes d'administration et techniques d'animation
5/ Analyser et présenter les résultats dans le rapport d'étude
  • Le traitement des données
  • Faire parler les résultats : outils et techniques de visualisation et d'aide à la décision
  • Rédiger et diffuser une synthèse d'études : structure, points clés
  • Adapter sa présentation écrite et orale selon les interlocuteurs, le contexte et les objectifs
Dates

Dates

  • Du 16 au 18 Juin 2020
  • Du 19 au 21 Nov. 2020
  • Du 21 au 23 Avril 2020
  • Du 24 au 26 Sept. 2020
  • Du 25 au 27 Fév. 2020