Formation Réaliser et optimiser les études Marketing


Objectifs
  • Maîtriser toutes les étapes de la réalisation des études marketing
  • Connaître les méthodologies d'études les plus utilisées
  • Utiliser les résultats pour bâtir des recommandations opérationnelles
Participants
  • Responsable et chargé d'études récemment nommés
  • Chef de produit, chef de projet marketing
  • Responsable marketing ayant pour mission de commander ou d'exploiter les données d'études
  • Responsable Communication
Approche Pédagogique
  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
  • Durée : 2 jours
  • Réf. : MAR06

Dates de Formations

11 et 12 Avril 2019

13 et 14 Juin 2019

15 et 16 Aout 2019

22 et 23 Oct. 2019

17 et 18 Déc. 2019

Programme
  • 1/ Les études pour une démarche marketing pertinente
    • • Traduire sa problématique marketing en objectif d'études
    • • Choisir la meilleure méthodologie de recherche selon son besoin d'information
    • • Travailler avec un institut d'études : choisir et évaluer son partenaire
    • • Quelles études réaliser en interne : thèmes, fréquence, principes clés
  • 2/ Rédiger le brief d'études
    • • Les étapes clés du brief : contexte, objectifs, échantillon, méthodologie, informations disponibles, contraintes, budget, délais
    • • Réussir son brief d'étude : structure type, principes clés, exemples
  • 3/ Tirer profit des principales méthodologies
    • • Études en ligne : processus, avantages et limites, fiabilité des sources
    • • Identifier les principales techniques projectives et associatives des études qualitatives : les cas d'application, les règles d'animation, l'analyse de contenu
    • • Utiliser efficacement les panels, marché test, datamining, géomarketing, trade-off
  • 4/ Maîtriser les étapes d'une étude qualitatives ou quantitatives
    • • La rédaction du questionnaire du guide animation
    • • La sélection des participants (échantillonnages, ...)
    • • Les modes d'administration et techniques d'animation
  • 5/ Analyser et présenter les résultats dans le rapport d'étude
    • • Le traitement des données
    • • Faire parler les résultats : outils et techniques de visualisation et d'aide à la décision
    • • Rédiger et diffuser une synthèse d'études : structure, points clés
    • • Adapter sa présentation écrite et orale selon les interlocuteurs, le contexte et les objectifs