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Formation #MAR06

Formation Réaliser et optimiser les études Marketing

Du 15 au 17 Août 2019

Du 22 au 24 Oct. 2019

Du 17 au 19 Déc. 2019

3 jours

Réf. MAR06

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Objectifs

  • Maîtriser toutes les étapes de la réalisation des études marketing
  • Connaître les méthodologies d'études les plus utilisées
  • Utiliser les résultats pour bâtir des recommandations opérationnelles
Participants

Participants

  • Responsable et chargé d'études récemment nommés
  • Chef de produit, chef de projet marketing
  • Responsable marketing ayant pour mission de commander ou d'exploiter les données d'études
  • Responsable Communication
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Programme
1/ Les études pour une démarche marketing pertinente
  • Traduire sa problématique marketing en objectif d'études
  • Choisir la meilleure méthodologie de recherche selon son besoin d'information
  • Travailler avec un institut d'études : choisir et évaluer son partenaire
  • Quelles études réaliser en interne : thèmes, fréquence, principes clés
2/ Rédiger le brief d'études
  • Les étapes clés du brief : contexte, objectifs, échantillon, méthodologie, informations disponibles, contraintes, budget, délais
  • Réussir son brief d'étude : structure type, principes clés, exemples
3/ Tirer profit des principales méthodologies
  • Études en ligne : processus, avantages et limites, fiabilité des sources
  • Identifier les principales techniques projectives et associatives des études qualitatives : les cas d'application, les règles d'animation, l'analyse de contenu
  • Utiliser efficacement les panels, marché test, datamining, géomarketing, trade-off
4/ Maîtriser les étapes d'une étude qualitatives ou quantitatives
  • La rédaction du questionnaire du guide animation
  • La sélection des participants (échantillonnages, …)
  • Les modes d'administration et techniques d'animation
5/ Analyser et présenter les résultats dans le rapport d'étude
  • Le traitement des données
  • Faire parler les résultats : outils et techniques de visualisation et d'aide à la décision
  • Rédiger et diffuser une synthèse d'études : structure, points clés
  • Adapter sa présentation écrite et orale selon les interlocuteurs, le contexte et les objectifs
Dates

Dates

  • Du 15 au 17 Août 2019
  • Du 22 au 24 Oct. 2019
  • Du 17 au 19 Déc. 2019