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Formation #MAR14

Formation Etablir le Plan Marketing stratégique

Formation dans notre Centre ou à l'Hotel.

Durée : 3 jours

Réf. : MAR14


Sessions programmées :

Du 08 au 10 Déc. 2020

Du 21 au 23 Juil. 2020

Du 26 au 28 Mars 2020

Du 26 au 28 Mai 2020

Du 27 au 29 Oct. 2020

30 Janvier 2020

Formation dans votre entreprise.

Durée : 3 jours

Réf. : MAR14

Vous souhaitez réaliser cette formation dans votre entreprise, sans adaptation ni personnalisation du programme ?

Vous souhaitez personnaliser le programme de cette formation pour qu'elle réponde aux spécificités de votre entreprise ?

Objectifs

  • S'approprier les étapes de la construction d'un plan marketing stratégique
  • Approfondir les méthodes et techniques utilisées dans le cadre de la construction d’un plan marketing stratégique
  • Décliner le plan marketing stratégique en plan d’action opérationnel
Participants

Participants

  • Cadre Marketing maîtrisant les notions fondamentales et souhaitant élaborer leur plan marketing
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Programme
1/ Le diagnostic stratégique
  • La démarche de diagnostic stratégique
  • Les principaux thèmes du plan marketing stratégique
  • L’analyse concurrentielle et la contribution des produits
2/ Les prises de décision stratégiques
  • La fixation des objectifs stratégiques et leur déclinaison par produits/segments
  • Les objectifs de vente et de rentabilité
  • Le positionnement stratégique
  • La construction du portefeuille produits/segments
  • La politique de marque
3/ La détermination des segments de clientèles cibles
  • Les critères socio-comportementaux
  • Le maillage des multiples critères
  • Les plans d’action à mettre en place
4/ Les différentes étapes de la mise en œuvre du plan marketing
  • Les principales phases du plan marketing stratégique :
  • l’analyse des informations
  • la décision stratégique
  • l’élaboration du plan : le mix stratégique
  • la budgétisation, la planification
  • Le process de plan marketing stratégique
5/ La déclinaison en plan d’action opérationnel
  • Le mix stratégique : produit/prix/distribution/communication
6/ Le contrôle et le suivi
  • La mesure des écarts
Dates

Dates

  • Du 08 au 10 Déc. 2020
  • Du 21 au 23 Juil. 2020
  • Du 26 au 28 Mars 2020
  • Du 26 au 28 Mai 2020
  • Du 27 au 29 Oct. 2020
  • 30 Janvier 2020