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Formation #MAR14

Formation Etablir le Plan Marketing stratégique

Du 15 au 17 Août 2019

Du 16 au 18 Oct. 2019

Du 17 au 19 Déc. 2019

3 jours

Réf. MAR14

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Objectifs

  • S'approprier les étapes de la construction d'un plan marketing stratégique
  • Approfondir les méthodes et techniques utilisées dans le cadre de la construction d’un plan marketing stratégique
  • Décliner le plan marketing stratégique en plan d’action opérationnel
Participants

Participants

  • Cadre Marketing maîtrisant les notions fondamentales et souhaitant élaborer leur plan marketing
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Programme
1/ Le diagnostic stratégique
  • La démarche de diagnostic stratégique
  • Les principaux thèmes du plan marketing stratégique
  • L’analyse concurrentielle et la contribution des produits
2/ Les prises de décision stratégiques
  • La fixation des objectifs stratégiques et leur déclinaison par produits/segments
  • Les objectifs de vente et de rentabilité
  • Le positionnement stratégique
  • La construction du portefeuille produits/segments
  • La politique de marque
3/ La détermination des segments de clientèles cibles
  • Les critères socio-comportementaux
  • Le maillage des multiples critères
  • Les plans d’action à mettre en place
4/ Les différentes étapes de la mise en œuvre du plan marketing
  • Les principales phases du plan marketing stratégique :
  • l’analyse des informations
  • la décision stratégique
  • l’élaboration du plan : le mix stratégique
  • la budgétisation, la planification
  • Le process de plan marketing stratégique
5/ La déclinaison en plan d’action opérationnel
  • Le mix stratégique : produit/prix/distribution/communication
6/ Le contrôle et le suivi
  • La mesure des écarts
Dates

Dates

  • Du 15 au 17 Août 2019
  • Du 16 au 18 Oct. 2019
  • Du 17 au 19 Déc. 2019