Formation Etablir le Plan Marketing stratégique


Objectifs
  • S'approprier les étapes de la construction d'un plan marketing stratégique
  • Approfondir les méthodes et techniques utilisées dans le cadre de la construction d’un plan marketing stratégique
  • Décliner le plan marketing stratégique en plan d’action opérationnel
Participants
  • Cadre Marketing maîtrisant les notions fondamentales et souhaitant élaborer leur plan marketing
Approche Pédagogique
  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
  • Durée : 2 jours
  • Réf. : MAR14

Dates de Formations

11 et 12 Avril 2019

13 et 14 Juin 2019

15 et 16 Aout 2019

17 et 18 Oct. 2019

17 et 18 Déc. 2019

Programme
  • 1/ Le diagnostic stratégique
    • • La démarche de diagnostic stratégique
    • • Les principaux thèmes du plan marketing stratégique
    • • L’analyse concurrentielle et la contribution des produits
  • 2/ Les prises de décision stratégiques
    • • La fixation des objectifs stratégiques et leur déclinaison par produits/segments
    • • Les objectifs de vente et de rentabilité
    • • Le positionnement stratégique
    • • La construction du portefeuille produits/segments
    • • La politique de marque
  • 3/ La détermination des segments de clientèles cibles
    • • Les critères socio-comportementaux
    • • Le maillage des multiples critères
    • • Les plans d’action à mettre en place
  • 4/ Les différentes étapes de la mise en œuvre du plan marketing
    • • Les principales phases du plan marketing stratégique :
      • - l’analyse des informations
      • - la décision stratégique
      • - l’élaboration du plan : le mix stratégique
      • - la budgétisation, la planification
    • • Le process de plan marketing stratégique
  • 5/ La déclinaison en plan d’action opérationnel
    • • Le mix stratégique : produit/prix/distribution/communication
  • 6/ Le contrôle et le suivi
    • • La mesure des écarts