...

Formation La Stratégie de Marque et la gestion de la Marque


Objectifs
  • Acquérir les bonnes pratiques pour définir et renouveler une stratégie de marque
  • Identifier les principaux leviers de performance de la marque
  • Intégrer les dimensions de la marque digitale 2.0
  • Surveiller et renforcer son e-réputation
Participants
  • Chef de marque, chef de groupe, chef de produit
  • Directeur et responsable marketing
  • Collaborateur en charge de la gestion et du développement des marques
Approche Pédagogique
  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
  • Durée : 2 jours
  • Réf. : MAR15

Dates de Formations

09 et 10 Mai 2019

16 et 17 Juil. 2019

19 et 20 Sept. 2019

14 et 15 Nov. 2019

Programme
  • 1/ Créer et développer une marque, créatrice de valeur
    • • La marque, reflet du positionnement marketing
    • • Intégrer les enjeux, concepts et fonctions de la marque
    • • Le process de construction et de gestion d'une marque
    • • Nourrir l’expérience de marque
  • 2/ Construire la plateforme de marque
    • • Les composantes de la plate-forme de marque
    • • Le prisme identitaire
    • • La charte d'expression
  • 3/ Actionner les leviers de performance de la marque
    • • Répondre aux enjeux du marketing et Big data
    • • La marque orientée client
    • • La marque engagée et co-créative
    • • Les 4 dimensions de l'évaluation de la performance
  • 4/ Bâtir la stratégie de communication de la marque
    • • Définir la stratégie en 4 étapes clés
    • • Penser : objectifs, cibles, message, media
    • • Développer la viralité via l'owned media, l'earned media et le paid media
  • 5/ Développer la marque digitale 2.0
    • • Les dix clés de succès d'une marque digitale
    • • Déployer la stratégie de contenu
    • • S'appuyer sur le story telling
  • 6/ Renforcer l'e-réputation de la marque
    • • Cerner les enjeux de l'identité numérique de la marque
    • • Protéger l'e-réputation face aux messages négatifs
    • • Prévenir et gérer les crises : bonnes pratiques