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Formation #MAR15

Formation La Stratégie de Marque et la gestion de la Marque

Du 19 au 21 Sept. 2019

Du 14 au 16 Nov. 2019

3 jours

Réf. MAR15

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Objectifs

  • Acquérir les bonnes pratiques pour définir et renouveler une stratégie de marque
  • Identifier les principaux leviers de performance de la marque
  • Intégrer les dimensions de la marque digitale 2.0
  • Surveiller et renforcer son e-réputation
Participants

Participants

  • Chef de marque, chef de groupe, chef de produit
  • Directeur et responsable marketing
  • Collaborateur en charge de la gestion et du développement des marques
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Programme
1/ Créer et développer une marque, créatrice de valeur
  • La marque, reflet du positionnement marketing
  • Intégrer les enjeux, concepts et fonctions de la marque
  • Le process de construction et de gestion d'une marque
  • Nourrir l’expérience de marque
2/ Construire la plateforme de marque
  • Les composantes de la plate-forme de marque
  • Le prisme identitaire
  • La charte d'expression
3/ Actionner les leviers de performance de la marque
  • Répondre aux enjeux du marketing et Big data
  • La marque orientée client
  • La marque engagée et co-créative
  • Les 4 dimensions de l'évaluation de la performance
4/ Bâtir la stratégie de communication de la marque
  • Définir la stratégie en 4 étapes clés
  • Penser : objectifs, cibles, message, media
  • Développer la viralité via l'owned media, l'earned media et le paid media
5/ Développer la marque digitale 2.0
  • Les dix clés de succès d'une marque digitale
  • Déployer la stratégie de contenu
  • S'appuyer sur le story telling
6/ Renforcer l'e-réputation de la marque
  • Cerner les enjeux de l'identité numérique de la marque
  • Protéger l'e-réputation face aux messages négatifs
  • Prévenir et gérer les crises : bonnes pratiques
Dates

Dates

  • Du 19 au 21 Sept. 2019
  • Du 14 au 16 Nov. 2019