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Formation #MAR19

Formation Réussir son marketing de l'innovation

Du 24 au 26 Sept. 2019

Du 19 au 21 Nov. 2019

3 jours

Réf. MAR19

Vous souhaitez personnaliser le programme de cette formation pour qu'elle réponde aux spécificités de votre entreprise ? Demandez un devis.

Objectifs

  • Acquérir la démarche du marketing d'innovation
  • S'approprier les outils du marketing qui permettent de générer des idées nouvelles
  • Savoir définir de nouvelles aires de business
Participants

Participants

  • Responsable marketing
  • Chef de produit
  • Collaborateur impliqué dans la recherche d'innovation marketing (R&D, commerciaux, chefs de projets industriels…)
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Programme
1/ Les enjeux
  • Comprendre les différentes typologies d'innovation
  • L'innovation vue par les innovateurs
  • Les enjeux de l'innovation : pourquoi innover ?
  • S'approprier la démarche marketing d'innovation
2/ Favoriser la génération d'idées nouvelles
  • Savoir challenger les paradigmes : du produit à l'expérience client
  • Repérer les discontinuités de l'environnement
  • Utiliser les outils de veille et d'analyse marketing
  • S'inspirer des insights consommateurs ou clients
  • Surveiller les nouveaux comportements lors du parcours client, vis-à-vis du produit global
  • Évaluer les compétences clés de l'entreprise
  • Découvrir de nouvelles perspectives par l'idéation simple et la fertilisation croisée
3/ Saisir les opportunités de croissance et de business
  • Évaluation des innovations et choix stratégique : critères de validation
  • De l'analyse du portefeuille d'activité aux choix de nouvelles aires de business
  • Définir le plan de développement des innovations : le mapping d'opportunités
4/ Réussir la mise en œuvre des innovations
  • Comprendre le processus de mise en œuvre en 4 phases
  • Bâtir le business plan de l'innovation
  • Tenir compte de la courbe d'adoption des produits nouveaux
  • Explorer de nouvelles expérimentations pour tester l'innovation
Dates

Dates

  • Du 24 au 26 Sept. 2019
  • Du 19 au 21 Nov. 2019