Formation Réussir son marketing de l'innovation

Objectifs
  • Acquérir la démarche du marketing d'innovation
  • S'approprier les outils du marketing qui permettent de générer des idées nouvelles
  • Savoir définir de nouvelles aires de business
Participants
  • Responsable marketing
  • Chef de produit
  • Collaborateur impliqué dans la recherche d'innovation marketing (R&D, commerciaux, chefs de projets industriels…)
Approche Pédagogique
  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
  • Durée : 2 jours
  • Réf. : MAR19

Dates de Formations

14 et 15 Mai 2019

18 et 19 Juil. 2019

24 et 25 Sept. 2019

19 et 20 Nov. 2019

Programme
  • 1/ Les enjeux
    • • Comprendre les différentes typologies d'innovation
    • • L'innovation vue par les innovateurs
    • • Les enjeux de l'innovation : pourquoi innover ?
    • • S'approprier la démarche marketing d'innovation
  • 2/ Favoriser la génération d'idées nouvelles
    • • Savoir challenger les paradigmes : du produit à l'expérience client
    • • Repérer les discontinuités de l'environnement
    • • Utiliser les outils de veille et d'analyse marketing
    • • S'inspirer des insights consommateurs ou clients
    • • Surveiller les nouveaux comportements lors du parcours client, vis-à-vis du produit global
    • • Évaluer les compétences clés de l'entreprise
    • • Découvrir de nouvelles perspectives par l'idéation simple et la fertilisation croisée
  • 3/ Saisir les opportunités de croissance et de business
    • • Évaluation des innovations et choix stratégique : critères de validation
    • • De l'analyse du portefeuille d'activité aux choix de nouvelles aires de business
    • • Définir le plan de développement des innovations : le mapping d'opportunités
  • 4/ Réussir la mise en œuvre des innovations
    • • Comprendre le processus de mise en œuvre en 4 phases
    • • Bâtir le business plan de l'innovation
    • • Tenir compte de la courbe d'adoption des produits nouveaux
    • • Explorer de nouvelles expérimentations pour tester l'innovation