Formation Le Marketing Opérationnel multicanal


Objectifs
  • Intégrer la démarche marketing
  • Construire un plan marketing opérationnel multicanal
  • Rédiger les messages clés et les supports d'aide à la vente
Participants
  • Responsable marketing opérationnel en prise de fonction
  • Manager marketing opérationnel et communication
  • Chef de produit
  • Chef de marché
  • Assistant chef de produit
  • Manager commercial en charge du marketing opérationnel
  • Chef de projet marketing opérationnel
  • Chef de projet marketing multicanal
  • Chef de projet marketing et communication
  • Chargé(e) de communication marketing
  • Responsable de promotion
Approche Pédagogique
  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
  • Durée : 2 jours
  • Réf. : MAR20

Dates de Formations

11 et 12 Avril 2019

11 et 12 Juin 2019

27 et 28 Aout 2019

24 et 25 Oct. 2019

24 et 25 Déc. 2019

Programme
  • 1/ Intégrer les étapes clés de la démarche marketing
    • • Analyse de marché, stratégie, mix marketing
    • • Établir une stratégie de communication cohérente (magic-circle) : Objectif, cible, message, support
  • 2/ Construire des messages percutants
    • • Créer des messages attractifs
    • • Élaborer des argumentaires de vente adaptés aux motivations des clients :
      • - Motivations d'achats : REPÈRES
      • - Bénéfices clients : APB
  • 3/ Bâtir le plan marketing opérationnel multicanal
    • • Les étapes clés de construction du plan marketing opérationnel multicanal
    • • Les approches et outils en fonction des objectifs :
      • - Media (la copy strat), promotion des ventes ; marketing direct ; salons et événementiel…
    • • Travailler avec des prestataires
    • • Les approches centrées client
  • 4/ Les actions webmarketing
    • • Panorama des outils : e-mailing, référencement, Display,…
    • • Les réseaux sociaux
    • • Le mobile marketing
  • 5/ Contrôler et mesurer les résultats
    • • Évaluer le budget et les ressources nécessaires pour la mise en œuvre
    • • Évaluer ses campagnes : indicateurs clés, fiche action et support de pilotage