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Formation #MAR26

Formation Communiquer sur ses produits et ses marques

Du 15 au 17 Août 2019

Du 15 au 17 Oct. 2019

Du 17 au 19 Déc. 2019

3 jours

Réf. MAR26

Vous souhaitez personnaliser le programme de cette formation pour qu'elle réponde aux spécificités de votre entreprise ? Demandez un devis.

Objectifs

  • Elaborer, en fonction des budgets disponibles, une stratégie de communication et de publicité efficace
  • Maîtriser les techniques de communication média, hors média et 360°
  • Intégrer l'évolution des comportements et les nouveaux enjeux de la communication
Participants

Participants

  • Tout collaborateur ayant à développer et gérer un portefeuille de produits, de services ou de marques
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Remise d’outils
Programme
1/ S'approprier les nouveaux schémas de la communication et de la publicité
  • Le foisonnement des liens entre la marque et les cibles
  • Les rapports de co-construction de la marque et/ou de la publicité
  • La multiplicité des sources de communication
2/ Développer une communication rigoureuse et créative
  • Aligner les stratégies marketing et communication pour plus d'efficacité
  • Définir la stratégie de communication et Réaliser le plan de communication
  • Préparer et présenter le brief agence et Élaborer la copy-stratégie de la publicité
  • Construire le mix communication : du clivage média/hors-média au multicanal à 360°
  • Respecter les principes de cohérence, valeur et positionnement de la marque
3/ Exploiter toutes les approches clients & marchés
  • Repérer les besoins des clients et non clients
  • Agir selon les profils : influenceurs, blogueurs, communautés, tribus
  • Jouer sur les trois registres de communication selon objectifs et cibles : autorité, intimité, interactivité
4/ Mesurer l'impact des actions de communication et de publicité
  • Utiliser les mesures d'impact d'image, de notoriété ou d'affinité
  • Analyser la mesure du coût investi/retombées commerciales et Identifier les moments d'essoufflement des campagnes
5/ Développer une veille permanente sur la communication et la publicité (tendances, évolutions)

Dates

Dates

  • Du 15 au 17 Août 2019
  • Du 15 au 17 Oct. 2019
  • Du 17 au 19 Déc. 2019