Formation Communiquer sur ses produits et ses marques


Objectifs
  • Elaborer, en fonction des budgets disponibles, une stratégie de communication et de publicité efficace
  • Maîtriser les techniques de communication média, hors média et 360°
  • Intégrer l'évolution des comportements et les nouveaux enjeux de la communication
Participants
  • Tout collaborateur ayant à développer et gérer un portefeuille de produits, de services ou de marques
Approche Pédagogique
  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
  • Durée : 2 jours
  • Réf. : MAR26

Dates de Formations

23 et 24 Avril 2019

25 et 26 Juin 2019

15 et 16 Aout 2019

15 et 16 Oct. 2019

17 et 18 Déc. 2019

Programme
  • 1/ S'approprier les nouveaux schémas de la communication et de la publicité
    • • Le foisonnement des liens entre la marque et les cibles
    • • Les rapports de co-construction de la marque et/ou de la publicité
    • • La multiplicité des sources de communication
  • 2/ Développer une communication rigoureuse et créative
    • • Aligner les stratégies marketing et communication pour plus d'efficacité
    • • Définir la stratégie de communication et Réaliser le plan de communication
    • • Préparer et présenter le brief agence et Élaborer la copy-stratégie de la publicité
    • • Construire le mix communication : du clivage média/hors-média au multicanal à 360°
    • • Respecter les principes de cohérence, valeur et positionnement de la marque
  • 3/ Exploiter toutes les approches clients & marchés
    • • Repérer les besoins des clients et non clients
    • • Agir selon les profils : influenceurs, blogueurs, communautés, tribus
    • • Jouer sur les trois registres de communication selon objectifs et cibles : autorité, intimité, interactivité
  • 4/ Mesurer l'impact des actions de communication et de publicité
    • • Utiliser les mesures d'impact d'image, de notoriété ou d'affinité
    • • Analyser la mesure du coût investi/retombées commerciales et Identifier les moments d'essoufflement des campagnes
  • 5/ Développer une veille permanente sur la communication et la publicité (tendances, évolutions)