Formation Rédiger des slogans et messages publicitaires


Objectifs
  • Gagner du temps dans la rédaction de messages marketing et publicitaires
  • Enrichir son vocabulaire et créer son dictionnaire de formules gagnantes
  • S'entraîner à rédiger en bénéfices, motivations et désirs du client
Participants
  • Chef de produit
  • Chef de marché
  • Chef de projet marketing opérationnel
  • Chargé de communication
  • Concepteur-rédacteur
Approche Pédagogique
  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
  • Durée : 2 jours
  • Réf. : MAR27

Dates de Formations

11 et 12 Avril 2019

13 et 14 Juin 2019

29 et 30 Aout 2019

24 et 25 Oct. 2019

26 et 27 Déc. 2019

Programme
  • 1/ Allier créativité et story telling
    • • Le rédactionnel en publicité
    • • L'"Unique selling Proposition"
    • • Évocations et représentations : les mots et leur univers, territoires ou impression
    • • Mots et expressions à plus fort impact marketing et publicitaire
  • 2/ Créer des slogans qui "parlent"
    • • Choix du ton et style du rédactionnel
    • • La musique des écrits : rythme, ruptures et liens dans le texte
    • • Figures de style les plus utilisées : assonance, zeugma, allégorie…
    • • La sonorité des mots : les verbes qui "parlent" ou qui "résonnent"
  • 3/ Rédiger avec des "mots magiques"
    • • Mots et verbes en réponses aux valeurs et désirs du client
    • • Mots et verbes pour émouvoir, séduire et instaurer un relationnel
    • • Mots et verbes pour impliquer et faire agir
    • • Mots et expressions pour rassurer, garantir et sécuriser
    • • Mots et expressions pour vendre et convaincre
  • 4/ Raconter une histoire : le story telling
    • • Le schéma narratif : règles de construction
    • • Les élements qui feront le récit : le fondateur, les valeurs, la(les) crise(s), les réussites…
    • • Les différents types de scénario empruntés aux contes et aux mythes fondateurs
    • • Les protagonistes de l'histoire et les moments clés