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Formation #MAR27

Formation Rédiger des slogans et messages publicitaires

29 Août 2019

Du 24 au 26 Oct. 2019

Du 26 au 28 Déc. 2019

3 jours

Réf. MAR27

Vous souhaitez personnaliser le programme de cette formation pour qu'elle réponde aux spécificités de votre entreprise ? Demandez un devis.

Objectifs

  • Gagner du temps dans la rédaction de messages marketing et publicitaires
  • Enrichir son vocabulaire et créer son dictionnaire de formules gagnantes
  • S'entraîner à rédiger en bénéfices, motivations et désirs du client
Participants

Participants

  • Chef de produit
  • Chef de marché
  • Chef de projet marketing opérationnel
  • Chargé de communication
  • Concepteur-rédacteur
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Programme
1/ Allier créativité et story telling
  • Le rédactionnel en publicité
  • L'"Unique selling Proposition"
  • Évocations et représentations : les mots et leur univers, territoires ou impression
  • Mots et expressions à plus fort impact marketing et publicitaire
2/ Créer des slogans qui "parlent"
  • Choix du ton et style du rédactionnel
  • La musique des écrits : rythme, ruptures et liens dans le texte
  • Figures de style les plus utilisées : assonance, zeugma, allégorie…
  • La sonorité des mots : les verbes qui "parlent" ou qui "résonnent"
3/ Rédiger avec des "mots magiques"
  • Mots et verbes en réponses aux valeurs et désirs du client
  • Mots et verbes pour émouvoir, séduire et instaurer un relationnel
  • Mots et verbes pour impliquer et faire agir
  • Mots et expressions pour rassurer, garantir et sécuriser
  • Mots et expressions pour vendre et convaincre
4/ Raconter une histoire : le story telling
  • Le schéma narratif : règles de construction
  • Les élements qui feront le récit : le fondateur, les valeurs, la(les) crise(s), les réussites…
  • Les différents types de scénario empruntés aux contes et aux mythes fondateurs
  • Les protagonistes de l'histoire et les moments clés
Dates

Dates

  • 29 Août 2019
  • Du 24 au 26 Oct. 2019
  • Du 26 au 28 Déc. 2019