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Formation Développer une Stratégie Brand Content : le Digital au Service de la Marque


Objectifs
  • Développer un contenu de marque à forte valeur ajoutée pour engager sa communauté
  • S'approprier les techniques du brand content
  • Tirer parti du média Internet et des réseaux sociaux
Participants
  • Responsable marketing et communication
  • Chargé de communication online et offline
  • Toute personne souhaitant renforcer son usage marketing des nouveaux médias pour sa marque ou son entreprise
Approche Pédagogique
  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
  • Durée : 2 jours
  • Réf. : MAR38

Dates de Formations

16 et 17 Avril 2019

18 et 19 Juin 2019

22 et 23 Aout 2019

15 et 16 Oct. 2019

19 et 20 Déc. 2019

Programme
  • 1/ Le brand content digital, la nouvelle communication des marques et leur nouveau défi
    • • Origines et objectifs d’une stratégie de brand content : de la marque transactionnelle à la marque relationnelle
    • • Les nouvelles tendances socio-marketing et attentes des consommateurs envers les marques
    • • Les origines du brand content, son développement actuel fulgurant, son poids croissant dans les investissements marketing
    • • Exercice : mini-quiz d’introduction
  • 2/ Du branded content au brand content
    • • Développer un contenu intéressant et non plus intéressé, selon 3 angles d’approche : informatif et culturel, ludique et divertissant, utile et pratique
    • • Des objectifs CT et LT variables entre marketeurs BtoC et BtoB
    • • Les défis pour les marketeurs : acquérir de nouvelles compétences métier et mesurer l’efficacité du brand content
    • • Zoom sur 20 cas de marques :
      • - analyse des success stories
      • - definition des meilleures pratiques
      • - identification des erreurs à éviter
  • 3/ Distinguer les multiples formes et formats du brand content
    • • Les 4 formes de brand content : brand content publicitaire, brand content éditorial, brand entertainment, content marketing
    • • Les formats de contenu de brand content : articles de blog, livres blancs, études, infographies, vidéos, sondages en ligne…
    • • Maîtriser les differences entre le marketing traditionnel et le marketing de contenu
  • 4/ Etablir une stratégie de contenu pertinente, efficace et cohérente avec sa marque
    • • Les enjeux et le contexte de chacun des sites
    • • Les objectifs de communication globaux et sur chacun des sites
    • • Les cibles visées
    • • Les messages-clés pour optimiser le référencement naturel
    • • Un contenu cohérent avec l’ADN de la marque
    • • Etude de cas : qu’est-ce qu’une marque remarquable ?
  • 5/ Diffuser des contenus de marque de qualité et originaux
    • • Proposer des contenus sur son site pour faciliter la conversion :
      • - les contenus qui génèrent du trafic
      • - les contenus premium qui permettent d’identifier les visiteurs et de les convertir en prospects
      • - les techniques marketing pour convertir les prospects en nouveaux clients
    • • Diffuser des contenus de marque sur les réseaux sociaux :
      • - choisir le bon réseau social
      • - adapter sa ligne éditoriale au réseau social
      • - construire sa réputation sur les réseaux sociaux
    • • Diffuser les contenus de marque auprès de sites tiers : développer des relations durables avec les influenceurs tels que les blogueurs et la presse
    • • Exercice : Illustrations sur Internet & réseaux sociaux
  • 6/ Evaluer l’impact et mesurer l’efficacité du brand content digital
    • • Définir les indicateurs de mesure de la performance du content marketing digital : du ROI au ROA, ROE…
    • • Exercice : retours d’expérience sur les tableaux de bord et principaux KPI