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Formation #MAR38

Formation Développer une Stratégie Brand Content : le Digital au Service de la Marque

Du 22 au 24 Août 2019

Du 15 au 17 Oct. 2019

Du 19 au 21 Déc. 2019

3 jours

Réf. MAR38

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Objectifs

  • Développer un contenu de marque à forte valeur ajoutée pour engager sa communauté
  • S'approprier les techniques du brand content
  • Tirer parti du média Internet et des réseaux sociaux
Participants

Participants

  • Responsable marketing et communication
  • Chargé de communication online et offline
  • Toute personne souhaitant renforcer son usage marketing des nouveaux médias pour sa marque ou son entreprise
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Programme
1/ Le brand content digital, la nouvelle communication des marques et leur nouveau défi
  • Origines et objectifs d’une stratégie de brand content : de la marque transactionnelle à la marque relationnelle
  • Les nouvelles tendances socio-marketing et attentes des consommateurs envers les marques
  • Les origines du brand content, son développement actuel fulgurant, son poids croissant dans les investissements marketing
  • Exercice : mini-quiz d’introduction
2/ Du branded content au brand content
  • Développer un contenu intéressant et non plus intéressé, selon 3 angles d’approche : informatif et culturel, ludique et divertissant, utile et pratique
  • Des objectifs CT et LT variables entre marketeurs BtoC et BtoB
  • Les défis pour les marketeurs : acquérir de nouvelles compétences métier et mesurer l’efficacité du brand content
  • Zoom sur 20 cas de marques :
  • analyse des success stories
  • definition des meilleures pratiques
  • identification des erreurs à éviter
3/ Distinguer les multiples formes et formats du brand content
  • Les 4 formes de brand content : brand content publicitaire, brand content éditorial, brand entertainment, content marketing
  • Les formats de contenu de brand content : articles de blog, livres blancs, études, infographies, vidéos, sondages en ligne…
  • Maîtriser les differences entre le marketing traditionnel et le marketing de contenu
4/ Etablir une stratégie de contenu pertinente, efficace et cohérente avec sa marque
  • Les enjeux et le contexte de chacun des sites
  • Les objectifs de communication globaux et sur chacun des sites
  • Les cibles visées
  • Les messages-clés pour optimiser le référencement naturel
  • Un contenu cohérent avec l’ADN de la marque
  • Etude de cas : qu’est-ce qu’une marque remarquable ?
5/ Diffuser des contenus de marque de qualité et originaux
  • Proposer des contenus sur son site pour faciliter la conversion :
  • les contenus qui génèrent du trafic
  • les contenus premium qui permettent d’identifier les visiteurs et de les convertir en prospects
  • les techniques marketing pour convertir les prospects en nouveaux clients
  • Diffuser des contenus de marque sur les réseaux sociaux :
  • choisir le bon réseau social
  • adapter sa ligne éditoriale au réseau social
  • construire sa réputation sur les réseaux sociaux
  • Diffuser les contenus de marque auprès de sites tiers : développer des relations durables avec les influenceurs tels que les blogueurs et la presse
  • Exercice : Illustrations sur Internet & réseaux sociaux
6/ Evaluer l’impact et mesurer l’efficacité du brand content digital
  • Définir les indicateurs de mesure de la performance du content marketing digital : du ROI au ROA, ROE…
  • Exercice : retours d’expérience sur les tableaux de bord et principaux KPI
Dates

Dates

  • Du 22 au 24 Août 2019
  • Du 15 au 17 Oct. 2019
  • Du 19 au 21 Déc. 2019