Formation Développer une Stratégie Brand Content : le Digital au Service de la Marque

1/ Le brand content digital, la nouvelle communication des marques et leur nouveau défi

• Origines et objectifs d’une stratégie de brand content : de la marque transactionnelle à la marque relationnelle

• Les nouvelles tendances socio-marketing et attentes des consommateurs envers les marques

• Les origines du brand content, son développement actuel fulgurant, son poids croissant dans les investissements marketing

• Exercice : mini-quiz d’introduction

2/ Du branded content au brand content

• Développer un contenu intéressant et non plus intéressé, selon 3 angles d’approche : informatif et culturel, ludique et divertissant, utile et pratique

• Des objectifs CT et LT variables entre marketeurs BtoC et BtoB

• Les défis pour les marketeurs : acquérir de nouvelles compétences métier et mesurer l’efficacité du brand content

• Zoom sur 20 cas de marques :

• analyse des success stories

• definition des meilleures pratiques

• identification des erreurs à éviter

3/ Distinguer les multiples formes et formats du brand content

• Les 4 formes de brand content : brand content publicitaire, brand content éditorial, brand entertainment, content marketing

• Les formats de contenu de brand content : articles de blog, livres blancs, études, infographies, vidéos, sondages en ligne…

• Maîtriser les differences entre le marketing traditionnel et le marketing de contenu

4/ Etablir une stratégie de contenu pertinente, efficace et cohérente avec sa marque

• Les enjeux et le contexte de chacun des sites

• Les objectifs de communication globaux et sur chacun des sites

• Les cibles visées

• Les messages-clés pour optimiser le référencement naturel

• Un contenu cohérent avec l’ADN de la marque

• Etude de cas : qu’est-ce qu’une marque remarquable ?

5/ Diffuser des contenus de marque de qualité et originaux

• Proposer des contenus sur son site pour faciliter la conversion :

• les contenus qui génèrent du trafic

• les contenus premium qui permettent d’identifier les visiteurs et de les convertir en prospects

• les techniques marketing pour convertir les prospects en nouveaux clients

• Diffuser des contenus de marque sur les réseaux sociaux :

• choisir le bon réseau social

• adapter sa ligne éditoriale au réseau social

• construire sa réputation sur les réseaux sociaux

• Diffuser les contenus de marque auprès de sites tiers : développer des relations durables avec les influenceurs tels que les blogueurs et la presse

• Exercice : Illustrations sur Internet & réseaux sociaux

6/ Evaluer l’impact et mesurer l’efficacité du brand content digital

• Définir les indicateurs de mesure de la performance du content marketing digital : du ROI au ROA, ROE…

• Exercice : retours d’expérience sur les tableaux de bord et principaux KPI