Accueil > Marketing, Commercial > Marketing > Publicité sur le web et les réseaux sociaux
Formation #MAR41

Formation Publicité sur le web et les réseaux sociaux

Formation dans notre Centre ou à l'Hotel.

Durée : 3 jours

Réf. : MAR41


Sessions programmées :

Du 15 au 17 Déc. 2020

Du 19 au 21 Mars 2020

Du 19 au 21 Mai 2020

Du 20 au 22 Oct. 2020

Du 21 au 23 Juil. 2020

Du 23 au 25 Jan. 2020

Formation dans votre entreprise.

Durée : 3 jours

Réf. : MAR41

Vous souhaitez réaliser cette formation dans votre entreprise, sans adaptation ni personnalisation du programme ?

Vous souhaitez personnaliser le programme de cette formation pour qu'elle réponde aux spécificités de votre entreprise ?

Objectifs

  • Préparer et mener votre campagne publicitaire sur le web et les réseaux sociaux
  • Mesurer la performance de vos actions publicitaires sur le web et les réseaux sociaux
  • Attirer des clients grâce au web et aux réseaux sociaux
Participants

Participants

  • Responsable de la communication digitale
  • Responsable de communication
  • Chargé(e) de communication
  • Cadre en charge de la communication externe ou globale
  • Attaché(e) de presse
  • Responsable de la publicité
  • Responsable marketing
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Programme
1/ Comprendre l’écosystème de la publicité digitale
  • Comprendre la complémentarité et la convergence des médias à travers le modèle POEM (Paid, Owned, Earned, Shared)
  • SEA, affiliation, régies au clic, adexchanges, social ads… panorama des solutions de publicité digitale
  • Comprendre le RTB et les Adexchanges
  • Le fonctionnement des régies publicitaires
2/ Utiliser le SEA (Google Adwords)
  • Part du SEA sur desktop et mobile
  • Mettre en place et optimiser sa campagne de SEA : du paramétrage de la campagne à la mise en place de landing pages
  • Adopter une logique de test
3/ Réussir sa campagne display
  • Définir sa stratégie display
  • Les modes d'achat du display : CPM, CPC, CPL, CPA, …
  • Les formats : bannières, skyscrapers, bouton, pré-roll, …
  • Adexchange, DMP (Data management plateform) et RTB (Real time bidding)
4/ Identifier les opportunités publicitaires sur les médias sociaux
  • Native Advertising, Publications Sponsorisées… Comprendre l’offre publicitaire des médias sociaux (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat)
  • Appréhender les opportunités de ciblage de ces réseaux
  • Les outils de gestion de campagne (planification, suivi de budget,…)
5/ Mesurer la performance de vos campagnes
  • Conditions d’un brief réussi et critères d’évaluation d’un plan
  • Insérer des marqueurs statistiques dans vos bannières
  • Calculer le ROI de vos campagnes
  • Évaluer les performances selon les médias et les objectifs de vos campagnes
Dates

Dates

  • Du 15 au 17 Déc. 2020
  • Du 19 au 21 Mars 2020
  • Du 19 au 21 Mai 2020
  • Du 20 au 22 Oct. 2020
  • Du 21 au 23 Juil. 2020
  • Du 23 au 25 Jan. 2020