Formation Publicité sur le web et les réseaux sociaux


Objectifs
  • Préparer et mener votre campagne publicitaire sur le web et les réseaux sociaux
  • Mesurer la performance de vos actions publicitaires sur le web et les réseaux sociaux
  • Attirer des clients grâce au web et aux réseaux sociaux
Participants
  • Responsable de la communication digitale
  • Responsable de communication
  • Chargé(e) de communication
  • Cadre en charge de la communication externe ou globale
  • Attaché(e) de presse
  • Responsable de la publicité
  • Responsable marketing
Approche Pédagogique
  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
  • Durée : 2 jours
  • Réf. : MAR41

Dates de Formations

23 et 24 Mai 2019

11 et 12 Juil. 2019

24 et 25 Sept. 2019

19 et 20 Nov. 2019

Programme
  • 1/ Comprendre l’écosystème de la publicité digitale
    • • Comprendre la complémentarité et la convergence des médias à travers le modèle POEM (Paid, Owned, Earned, Shared)
    • • SEA, affiliation, régies au clic, adexchanges, social ads… panorama des solutions de publicité digitale
    • • Comprendre le RTB et les Adexchanges
    • • Le fonctionnement des régies publicitaires
  • 2/ Utiliser le SEA (Google Adwords)
    • • Part du SEA sur desktop et mobile
    • • Mettre en place et optimiser sa campagne de SEA : du paramétrage de la campagne à la mise en place de landing pages
    • • Adopter une logique de test
  • 3/ Réussir sa campagne display
    • • Définir sa stratégie display
    • • Les modes d'achat du display : CPM, CPC, CPL, CPA, …
    • • Les formats : bannières, skyscrapers, bouton, pré-roll, …
    • • Adexchange, DMP (Data management plateform) et RTB (Real time bidding)
  • 4/ Identifier les opportunités publicitaires sur les médias sociaux
    • • Native Advertising, Publications Sponsorisées… Comprendre l’offre publicitaire des médias sociaux (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat)
    • • Appréhender les opportunités de ciblage de ces réseaux
    • • Les outils de gestion de campagne (planification, suivi de budget,…)
  • 5/ Mesurer la performance de vos campagnes
    • • Conditions d’un brief réussi et critères d’évaluation d’un plan
    • • Insérer des marqueurs statistiques dans vos bannières
    • • Calculer le ROI de vos campagnes
    • • Évaluer les performances selon les médias et les objectifs de vos campagnes