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Formation #MAR41

Formation Publicité sur le web et les réseaux sociaux

Du 24 au 26 Sept. 2019

Du 19 au 21 Nov. 2019

3 jours

Réf. MAR41

Vous souhaitez personnaliser le programme de cette formation pour qu'elle réponde aux spécificités de votre entreprise ? Demandez un devis.

Objectifs

  • Préparer et mener votre campagne publicitaire sur le web et les réseaux sociaux
  • Mesurer la performance de vos actions publicitaires sur le web et les réseaux sociaux
  • Attirer des clients grâce au web et aux réseaux sociaux
Participants

Participants

  • Responsable de la communication digitale
  • Responsable de communication
  • Chargé(e) de communication
  • Cadre en charge de la communication externe ou globale
  • Attaché(e) de presse
  • Responsable de la publicité
  • Responsable marketing
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Programme
1/ Comprendre l’écosystème de la publicité digitale
  • Comprendre la complémentarité et la convergence des médias à travers le modèle POEM (Paid, Owned, Earned, Shared)
  • SEA, affiliation, régies au clic, adexchanges, social ads… panorama des solutions de publicité digitale
  • Comprendre le RTB et les Adexchanges
  • Le fonctionnement des régies publicitaires
2/ Utiliser le SEA (Google Adwords)
  • Part du SEA sur desktop et mobile
  • Mettre en place et optimiser sa campagne de SEA : du paramétrage de la campagne à la mise en place de landing pages
  • Adopter une logique de test
3/ Réussir sa campagne display
  • Définir sa stratégie display
  • Les modes d'achat du display : CPM, CPC, CPL, CPA, …
  • Les formats : bannières, skyscrapers, bouton, pré-roll, …
  • Adexchange, DMP (Data management plateform) et RTB (Real time bidding)
4/ Identifier les opportunités publicitaires sur les médias sociaux
  • Native Advertising, Publications Sponsorisées… Comprendre l’offre publicitaire des médias sociaux (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat)
  • Appréhender les opportunités de ciblage de ces réseaux
  • Les outils de gestion de campagne (planification, suivi de budget,…)
5/ Mesurer la performance de vos campagnes
  • Conditions d’un brief réussi et critères d’évaluation d’un plan
  • Insérer des marqueurs statistiques dans vos bannières
  • Calculer le ROI de vos campagnes
  • Évaluer les performances selon les médias et les objectifs de vos campagnes
Dates

Dates

  • Du 24 au 26 Sept. 2019
  • Du 19 au 21 Nov. 2019