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Formation Intégrer les Réseaux Sociaux dans sa Stratégie Marketing


Objectifs
  • Comprendre les réseaux sociaux et en faire un des leviers de la stratégie marketing
  • Orchestrer le buzz en ligne de l'action marketing
  • Mesurer le ROI
Participants
  • Directeur marketing
  • Directeur stratégie
  • Chargé de missions marketing, communication, RP
  • Responsable et chargé de missions Web
Approche Pédagogique
  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
  • Durée : 2 jours
  • Réf. : MAR44

Dates de Formations

28 et 29 Mai 2019

16 et 17 Juil. 2019

26 et 27 Sept. 2019

21 et 22 Nov. 2019

Programme
  • 1/ Les enjeux des réseaux sociaux dans le marketing digital
    • • Qu’est-ce qu’un réseau social ?
    • • Histoire des réseaux sociaux
    • • Focus sur les principaux réseaux sociaux
      • - Facebook pour les entreprises
      • - focus sur Twitter
      • - focus sur LinkedIn
      • - focus sur Pinterest
      • - focus sur Instagram
    • • Tendances et nouveaux réseaux sociaux de demain
    • • Sociologie des réseaux sociaux : comprendre le comportement des internautes sur les réseaux sociaux
    • • Objectifs des réseaux sociaux pour une entreprise
  • 2/ Construire une stratégie de marketing efficace sur les réseaux sociaux
    • • Choisir les réseaux sociaux pertinents pour son activité, ses cibles marketing et ses objectifs de communication / business
    • • Construire une stratégie éditoriale efficace (angles éditoriaux, planning de publication, tonalité…)
    • • Construire une stratégie de Storytelling Digital : comment « raconter ses contenus » sur les réseaux sociaux dans le cadre de sa stratégie éditoriale ?
  • 3/ Organiser le Community Management dans l'entreprise
    • • Produire des contenus performants pour les réseaux sociaux : capter l’attention, générer de l’engagement
    • • Identifier les outils du Community Manager : HootSuite, Tweetdeck, ViralTag…
    • • Gérer les commentaires négatifs sur les réseaux sociaux : étude de cas et méthodologie
    • • Se préparer à la crise sur les réseaux sociaux
    • • Connaître les aspects juridiques du Community Management : diffamation, droit d’auteur…
    • • Sélectionner une agence ou recruter en interne
    • • Evaluer son coût
  • 4/ Organiser des opérations de Social Media influence ou buzz
    • • Le principe de la viralité
    • • Les jeux/concours sur les réseaux sociaux
    • • Mettre sur pied une opération de buzz Social Media
    • • Mettre en place un programme de Social Media Influence :
      • - trouver les influenceurs
      • - comprendre les différentes approches
      • - organiser la visibilité de votre marque sur leur compte
  • 5/ La publicité sur les réseaux sociaux
    • • Principes de la publicité sur les réseaux sociaux
    • • Social Media Acquisition : gagner rapidement plus de fans, de followers et d’abonnés sur les réseaux sociaux
    • • La sponsorisation : principe et mise en place
  • 6/ Evaluer le ROI sur les réseaux sociaux
    • • Choisir les KPIs clés : calculer le taux d’engagement, l’audience…
    • • Suivre le trafic ou les conversions sur son site
    • • Mettre en place un rapport