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Formation #MAR46

Formation Maitriser les techniques d'etudes de marché

Du 22 au 24 Août 2019

Du 24 au 26 Oct. 2019

Du 19 au 21 Déc. 2019

3 jours

Réf. MAR46

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Objectifs

  • Responsable et chargé d'études récemment nommés
  • Chef de produit, chef de projet marketing
  • Responsable marketing ayant pour mission de commander ou d'exploiter les données d'études
Participants

Participants

  • Maîtriser toutes les étapes de la réalisation d'une étude : du projet au bilan
  • Connaître les méthodologies d'études les plus utilisées
  • Répondre à l'ensemble des problématiques marketing par la recherche appropriée
  • Utiliser les résultats pour bâtir des recommandations opérationnelles
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Programme
1/ Situer les études dans la démarche marketing
  • Traduire sa problématique marketing en objectif d'études
  • Choisir la meilleure méthodologie de recherche selon son besoin d'information
  • Travailler avec un institut d'études : choisir et évaluer son partenaire
  • Quelles études réaliser en interne : thèmes, fréquence, principes clés
2/ Rédiger le brief d'études
  • Les étapes clés du brief : contexte, objectifs, échantillon, méthodologie, informations disponibles, contraintes, budget, délais
  • Réussir son brief d'étude : structure type, principes clés, exemples
3/ S'approprier les principales méthodologies de recueil et d'analyse
  • Études en ligne : processus, avantages et limites, fiabilité des sources
  • Identifier les principales techniques projectives et associatives des études qualitatives : les cas d'application, les règles d'animation, l'analyse de contenu
  • Maîtriser les étapes d'une étude quantitative : rédaction du questionnaire, méthodes d'échantillonnage, mode d'administration, test et pilotage
  • Utiliser efficacement les panels, marché test, datamining, géomarketing, trade-off
4/ Etude qualitative
  • recueillir les données
  • utiliser les techniques apropriées
  • analyser l'information
5/ Etude quantitative
  • définir la taille de l'échantillon
  • choisir ses techniques de sondage
  • concevoir le questionnaire
  • réaliser l'enquête
  • exploiter les résultats de l'enquête
6/ Faire parler les résultats
  • outils et techniques de visualisation et d'aide à la décision
  • Impliquer et faire adhérer l'ensemble des acteurs en interne : R & D, commerciaux, communication…
7/ Valoriser la présentation du rapport d'études
  • Rédiger et diffuser une synthèse d'études : structure, points clés
  • Adapter sa présentation écrite et orale selon les interlocuteurs, le contexte et les objectifs
Dates

Dates

  • Du 22 au 24 Août 2019
  • Du 24 au 26 Oct. 2019
  • Du 19 au 21 Déc. 2019