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Formation #MAR50

Formation Mise en place d'une politique de communication produit

Du 15 au 17 Août 2019

Du 10 au 12 Oct. 2019

Du 17 au 19 Déc. 2019

3 jours

Réf. MAR50

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Objectifs

  • Publicité, communication, marketing : maîtriser les outils pour doper votre marque
  • Maîtriser les techniques de publicité, communication média, hors média et 360°
  • Intégrer l'évolution des comportements et les nouveaux enjeux de la communication
Participants

Participants

  • Responsable de communication
  • Chef de marque
  • Chef de produit
  • Responsable marketing
  • Responsable marketing opérationnel et communication
  • Chargé de communication
  • Chef de projet marketing communication
  • Chargé de publicité
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Programme
1/ Nouveaux défis de la communication et de la publicité
  • Évolutions des liens entre la marque et les cibles
  • La co-construction de la marque et/ou de la publicité
  • La multiplicité des sources de communication : blogs, réseaux sociaux…
  • L'adaptation aux multiples profils : influenceurs, blogueurs, communautés, tribus…
2/ Stratégie de communication et publicité off et on-line
  • Les principes de cohérence, valeur et positionnement de la marque
  • Le lien entre stratégie marketing, communication et publicité
  • La stratégie de communication en 4 points clés
  • Les trois outils de référence : plan de communication, brief agence et copy-stratégie
3/ Exploiter tous les médias : penser multicanal
  • Du clivage média/hors-média au multicanal à 360°
  • Les trois registres de communication des marques : autorité, intimité, interactivité
  • La complémentarité des médias : publicité off et on-line, réseaux sociaux…
4/ Mesurer l'impact des actions de communication et de publicité
  • Les mesures d'impact, d'image, de notoriété ou d'affinité
  • Les ratios de mesure du coût investi/retombées commerciales
  • Les moments d'essoufflement des campagnes
5/ Actualités et prospective de la communication et la publicité
  • Évolutions des techniques et média : publicité interactive, 3D, mobile marketing…
  • Évolution des métiers de la communication : impact sur le groupe Prestataire-Entreprise-Média
Dates

Dates

  • Du 15 au 17 Août 2019
  • Du 10 au 12 Oct. 2019
  • Du 17 au 19 Déc. 2019