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Formation #MAR53

Formation Tableau de bord marketing et pilotage du plan d'action marketing

Du 27 au 29 Août 2019

Du 22 au 24 Oct. 2019

Du 24 au 26 Déc. 2019

3 jours

Réf. MAR53

Vous souhaitez personnaliser le programme de cette formation pour qu'elle réponde aux spécificités de votre entreprise ? Demandez un devis.

Objectifs

  • Construire et faire évoluer des tableaux de bord marketing en utilisant les indicateurs les plus pertinents
  • Se servir des tableaux de bord marketing pour communiquer en interne
Participants

Participants

  • Responsables marketing et commerciaux
  • Chefs de Produit, chefs de marché, chefs de gamme
  • Chefs d'Entreprise
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Programme
1/ Les principes fondamentaux
  • Concepts et définitions
  • Intérêts et inconvénients
  • Principes de base
2/ Identifier les outils de pilotage
  • Analyse des différents postes, des besoins, etc
  • Définition des objectifs marketing
  • Indicateurs du tableau de bord marketing : résultats de l'activité
  • Indicateurs du tableau de bord marketing : évolution de l'activité
  • Indicateurs du tableau de bord marketing : innovation et créativité
3/ Les tableaux de bord marketing
  • Suivi régulier de l'activité marketing
  • Mesure de la productivité
  • Traitement des données chiffrées dans Excel
  • Représentation graphique
4/ Pilotage de la performance
  • Cohérence des tableaux de bord marketing avec ceux des autres départements de l'entreprise
  • Evaluation des prestataires et sous-traitants
  • Comparaison avec les objectifs de départ
5/ Planning d'actualisation des tableaux de bord marketing

Dates

Dates

  • Du 27 au 29 Août 2019
  • Du 22 au 24 Oct. 2019
  • Du 24 au 26 Déc. 2019