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Formation #MAR55

Formation Chargé d’Etudes Marketing : Acquérir les Fondamentaux

3 jours

Réf. MAR55

Vous souhaitez personnaliser le programme de cette formation pour qu'elle réponde aux spécificités de votre entreprise ? Demandez un devis.

Objectifs

  • Définir l’étude qui permettra de répondre à sa problématique marketing
  • Suivre et superviser toutes les étapes en collaboration avec les instituts d’études
  • Diffuser et exploiter les résultats en proposant des actions concrètes
Programme
1/ Occuper la fonction de chargé d’études
  • Définir le rôle du chargé d’études au sein de l’entreprise
  • Identifier la mission et les activités du chargé d’études
  • Déterminer le budget études et en faire le suivi
  • Gérer les relations avec les demandeurs et les utilisateurs des études
  • Les opportunités et les risques de cette fonction
2/ Procéder au cadrage d’une étude
  • A partir d’une problématique marketing, spécifier l’étude la plus adaptée pour y répondre
  • Traduire une question marketing en questions d’études, puis définir le périmètre de l’étude (sélection des questions d’études)
  • Ecrire le brief destiné aux instituts d’études
  • Proposer la méthodologie d’étude la plus appropriée (qualitative ou quantitative)
3/ Suivre et superviser toutes les étapes de la réalisation d’une étude qualitative
  • Identifier les points clés d’une étude qualitative afin de suivre et superviser toutes les étapes :
  • les principaux domaines d’application des études qualitatives
  • le choix d’une méthodologie d’étude qualitative (groupes, entretiens)
  • la rédaction du guide
  • le déroulement du terrain de l’étude
  • l’analyse de contenu, l’analyse thématique et le rapport d’étude
4/ Suivre et superviser toutes les étapes de la réalisation d’une étude quantitative
  • Identifier les points clés d’une étude quantitative pour en suivre et superviser toutes les étapes :
  • Les principaux domaines d’application des études quantitatives
  • Le choix d’une méthodologie d’étude quantitative (technique d’échantillonnage, taille d’échantillon, mode d’administration du questionnaire)
  • La rédaction du questionnaire (structure du questionnaire, formulation des questions, utilisation des différentes échelles)
  • Le déroulement du terrain de l’étude
  • L’analyse des résultats, le traitement des données
5/ Collaborer avec un cabinet d’études si besoin est
  • Compte tenu de l’étude prédéfinie, procéder au choix du cabinet le plus approprié et travailler en collaboration
  • Diffuser et exploiter les résultats :
  • présenter, diffuser et promouvoir les résultats
  • faire des recommandations, proposer un plan d’actions
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Echanges d’expériences
Participants

Participants

  • Chargés d’études ou responsables d’études en entreprise
  • Chefs de produits
  • Responsables marketing
Dates

Dates