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Formation #MAR72

Formation Elaborer et Piloter son Plan Marketing Digital

2 jours

Réf. MAR72

Vous souhaitez personnaliser le programme de cette formation pour qu'elle réponde aux spécificités de votre entreprise ? Demandez un devis.

Objectifs

  • Intégrer le web, le mobile et les réseaux sociaux dans sa stratégie Marketing
  • Elaborer, construire et développer son activité digitale marketing
Programme
1/ Comprendre les impacts du digital dans la stratégie marketing de l’entreprise
  • Les évolutions du web et du mobile
  • Les métiers du marketing digital et les institutions régulant Internet
  • Intégration du digital dans la stratégie Marketing
  • L’enjeu du multi-canal
2/ Panorama des outils marketing digitaux
  • Newsletter, blogs, réseaux sociaux, applications mobiles, réalité augmentée, NFC & RFID, code barre 2D, chat/forum et pages d’aide
  • Améliorer sa visibilité : publicité online, affiliation, politique de partenariat
3/ L’enjeu du search marketing
  • Les fondamentaux du référencement naturel et payant
  • Elaborer sa stratégie search marketing
  • Les outils de suivi de référencement et de gestion de la e-réputation
4/ Elaborer une démarche marketing digitale
  • Mettre en place un positionnement stratégique sur le web et utiliser les différents profils de benchmark : perception, fonctionnalités, keywords
  • Organiser son contenu, réussir l’ergonomie et identifier les fonctionnalités clés
  • Construire les étapes clés dans sa démarche projet
  • La chaine de valeur du projet web marketing : principaux acteurs et interlocuteurs, identification des centres de coûts
  • Appréhender les schémas et le vocabulaire technique
  • Déployer son plan média
5/ E-crm et fidélisation
  • Informer, promouvoir, gérer les réclamations et collecter de l’information
  • Les programmes de fidélisation en ligne
  • Soigner ses scénarios de collecte
  • Segmenter sa base de données
6/ Mesure et traçabilité
  • Les outils de mesure d’audience
  • Mesurer la performance de ses campagnes et évaluer leur ROI
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Echanges d’expériences
Participants

Participants

  • Responsables marketing
  • Chefs de produits
Dates

Dates