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Formation #MAR76

Formation Data et marketing

2 jours

Réf. MAR76

Vous souhaitez personnaliser le programme de cette formation pour qu'elle réponde aux spécificités de votre entreprise ? Demandez un devis.

Objectifs

  • Repenser les stratégies marketing à travers une vision data-driven
Programme
1/ Le paysage du Data-Marketing
  • Data, big data et smart data
  • Les concepts clés du data-marketing
  • Les technologies du big data
  • Typologies de données et analytics
2/ Les étapes d’une stratégie data-driven
  • La gouvernance de la donnée
  • Évaluer la maturité de l’entreprise
  • Les impacts organisationnels d’une stratégie orientée data
  • Intégrer les nouvelles règles RGPD et e-privacy
3/ Les impacts de la data sur l’expérience client
  • Modifier les processus de création de valeur
  • La vision client unique (RCU)
  • Du CRM au CRM 360
  • Améliorer le parcours client
  • Cas d’usage (micro-segmentation, marketing prédictif)
4/ Les impacts de la data sur la performance publicitaire
  • La publicité programmatique et le RTB
  • DMP, CDP, nouvelles architectures de la performance marketing
  • Outils d’ad-vérification et allocation des investissements
5/ Les leviers de la data
  • Data et "plateformisation" de l’économie. La data, carburant de l’intelligence artificielle
  • Insuffler une culture data
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Echanges d’expériences
Participants

Participants

  • Responsable marketing
  • Responsable marketing digital
  • Chef de projet marketing
Dates

Dates