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Formation #MAR78

Formation Définir et déployer sa stratégie marketing

2 jours

Réf. MAR78

Vous souhaitez personnaliser le programme de cette formation pour qu'elle réponde aux spécificités de votre entreprise ? Demandez un devis.

Objectifs

  • Acquérir une vision complète et actuelle du marketing stratégique et de son influence sur l'entreprise
  • Intégrer les nouvelles pratiques digitales
  • S'approprier les modèles d'aide à la décision
Programme
1/ Stratégie marketing : la démarche
  • Les clés de la stratégie marketing
  • Les piliers du marketing digital
  • Les enjeux de l'expérience client
2/ Marketing stratégique : l'audit externe
  • Data et analytics : nouveaux leviers de l'écoute client
  • L'approche par le cycle de vie du marché
  • Les 5 forces de Porter : identifier la concurrence
3/ Marketing stratégique : la segmentation du marché
  • L'arbre et les critères de segmentation
  • L'analyse des besoins et comportements
4/ Stratégies et modèles d'analyse
  • Modèles d'aide à la décision : BCG, Kinsey, ADL
  • Le SWOT
  • Approches stratégiques : Ansoff, Porter, Kotler et Océan bleu
  • Le POEM
5/ Élaborer un positionnement
  • Un marketing qui combine branding et performance
  • Les stratégies de différenciation
  • La démarche de positionnement
6/ Déployer la stratégie marketing
  • Intégrer les ressorts du marketing digital
  • Structure d'un plan marketing
  • Le Mix-marketing digital
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Echanges d’expériences
Participants

Participants

  • Directeur et responsable marketing
  • Chef de produit
  • Chef de marque
  • Chef de marché
Dates

Dates