Accueil > Marketing, Commercial > Marketing > Internet : Recherche Avancée et Veille
Formation #MAR85

Formation Internet : Recherche Avancée et Veille

2 jours

Réf. MAR85

Vous souhaitez personnaliser le programme de cette formation pour qu'elle réponde aux spécificités de votre entreprise ? Demandez un devis.

Objectifs

  • Acquérir les méthodes pour gagner du temps dans vos recherches et rester en veille sur les sujets qui vous intéressent
Programme
1/ Introduction à la veille et aux recherches-web avancées
  • Le web visible et le web invisible
  • La législation actuelle à respecter
  • Traduire un besoin-métier en mots-clés pertinents
  • Mieux choisir les sources d’information
  • Les commandes et opérateurs de recherche Google
  • Associations, combinaisons et filtres des résultats
2/ S’approprier le macro-langage de Google
  • Les 4 opérateurs logiques : AND, OR, (), « »
  • Faire une recherche sur les pages d’un domaine
  • Faire une recherche sur un type d’extension spécifique
  • Trouver des sites similaires
  • Rechercher des mots-clés dans le texte ou le titre
  • Rechercher des mots-clés dans l’url des pages
  • Exclure des résultats
  • Les « search wildcards »
  • Les recherches de « range » et de « pricing »
3/ Personnaliser la veille et les recherches-web pour des besoins-métiers spécifiques
  • Le ciblage des personnes morales : concurrents, clients potentiels, revendeurs potentiels…
  • Le ciblage des influenceurs : prescripteurs potentiels, journalistes, médias, bloggeurs, youtubeurs…
  • Le benchmark des concurrents et des fournisseurs
  • La veille des réseaux sociaux B2C et B2B pour le social selling et le community management
  • La veille des comparateurs de prix et des marketplaces
4/ Les outils pour collecter, analyser et mettre en forme les informations extraites par une veille sur le web
  • Les outils modernes de veille sémantique
  • Les outils innovants de veille tarifaire
  • Automatiser le crawl des données
  • Mettre en place des alertes email ou sms
  • Organiser le reporting et la mise en forme des données
  • Analyser les datas sous un angle marketing
  • Les outils d’intelligence artificielle au service de la veille
5/ Initier la création d’un outil de veille sur-mesure pour répondre à un besoin particulièrement spécifique
  • Avec Excel ou les équivalents libres de droit
  • Avec les extensions des navigateurs (Chrome, Firefox…)
  • Avec les API du web ou les logiciels innovants de crawl
  • Déléguer la création d’un outil de veille à un prestataire
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Echanges d’expériences
Participants

Participants

  • Personne souhaitant mettre en place une veille stratégique sur internet et réaliser des recherches efficaces et pertinentes
Dates

Dates