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Formation #MAR89

Formation Piloter efficacement les études

2 jours

Réf. MAR89

Vous souhaitez personnaliser le programme de cette formation pour qu'elle réponde aux spécificités de votre entreprise ? Demandez un devis.

Objectifs

  • Réaliser les études marketing, du projet au bilan
  • Maîtriser les méthodologies principales
Programme
1/ Les études : un accélérateur de performance
  • Le lien performance marketing - performance étude
  • Les apports des études marketing
  • Internaliser ou externaliser son projet d’étude : les critères de décision
  • Bien choisir et évaluer son institut d’étude
2/ Étapes clés du projet et du brief étude
  • Identifier et choisir la bonne méthodologie (quali, quanti, panel, datamining…)
  • Traduire sa problématique marketing en objectif d’étude
  • Réussir son brief étude : structure type, principes clés, exemples
3/ Tirer profit de chaque méthodologie
  • Maîtriser les principes socles des études qualitatives
  • Organiser le projet d’étude quantitatif (préparation, collecte, analyse, exploitation)
  • Atouts et limites des études on line
  • Les outils des études on line (plateformes, exemples d’utilisation)
4/ Intégrer les bonnes pratiques
  • Les méthodes d’échantillonnage
  • Adapter le mode de questionnement en fonction des objectifs
  • Rédiger un questionnaire efficace (règles et exemples)
  • La check-list du rédacteur
5/ Valoriser les résultats
  • Méthodes d’analyse qualitative
  • Faire parler efficacement les chiffres
  • Structure type du rapport d’étude et principes de rédaction
  • Adapter la présentation aux objectifs et aux publics
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Echanges d’expériences
Participants

Participants

  • Responsable et chargé d'études récemment nommés
  • Chef de produit
  • Responsable et chef de projet marketing
Dates

Dates