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Formation #MAR90

Formation Veille marketing et concurrentielle

2 jours

Réf. MAR90

Vous souhaitez personnaliser le programme de cette formation pour qu'elle réponde aux spécificités de votre entreprise ? Demandez un devis.

Objectifs

  • Acquérir une méthodologie de veille marketing et concurrentielle
  • Utiliser les outils de veille marketing et concurrentielle
Programme
1/ Anticiper la demande des clients et les stratégies concurrentielles
  • Les champs de surveillance de la veille Marketing
  • La prospective Marketing et Commerciale : de l'information à la prise de décision
  • Optimisation de la veille : structures et synergie marketing/vente
  • Les principes clés : proactivité ; signaux faibles ; éthique ; sécurité
2/ Veille marketing et axes de surveillance
  • S’approprier les outils analyse concurrence
  • Identifier les méthodologies d’analyse client
  • Surveiller l’évolution des segments de marché
  • Repérer les tendances et mesurer leur influence
3/ Collecter l'information
  • Identifier les sources externes et internes disponibles
  • Animer un réseau de capteurs
  • Les catégories d'information
4/ Veille sur Internet et les réseaux sociaux
  • La démarche ABC
  • La sémantique de recherche
  • S’approprier les bonnes pratiques de recherche internet
  • Les outils de veille (flux RSS, plateforme de veille, …)
5/ Traiter l'information
  • Trier, valider, synthétiser l'information
  • Structurer et hiérarchiser les messages
  • Porter attention aux signaux faibles
  • Visualiser l'information concurrence
6/ Partager et diffuser l'information
  • Les types de publication
  • Les vecteurs de publication
  • Le plan de diffusion
  • Le branding veille
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
  • Quiz
  • Etudes de cas
  • Echanges d’expériences
Participants

Participants

  • Responsable marketing et commercial
  • Toute personne en charge de la veille marketing et concurrentielle
Dates

Dates