Formation #MC127

Formation Publicité sur le Web et les Réseaux Sociaux

Durée : 3 jours

Code : MC127

Prochaines dates programmées :

Du 10 au 12 Juil. 2024

Du 09 au 11 Oct. 2024

Objectifs

Préparer et mener votre campagne publicitaire sur le web et les réseaux sociaux

Mesurer la performance de vos actions publicitaires sur le web et les réseaux sociaux

Attirer des clients grâce au web et aux réseaux sociaux

Programme

1/ Les perspectives de la publicité sur le Web et les médias sociaux

Comprendre la complémentarité et la convergence des médias à travers le modèle POEM (Paid, Owned, Earned, Shared)

SEA, affiliation, régies au clic, adexchanges, social ads… panorama des solutions de publicité digitale

Comprendre le RTB et les Adexchanges

Le fonctionnement des régies publicitaires

2/ Utiliser le SEA (Google Adwords)

Part du SEA sur desktop et mobile

Mettre en place et optimiser sa campagne de SEA : du paramétrage de la campagne à la mise en place de landing pages

Adopter une logique de test

3/ Réussir sa campagne display

Définir sa stratégie display

Les modes d'achat du display : CPM, CPC, CPL, CPA, …

Les formats : bannières, skyscrapers, bouton, pré-roll, …

Adexchange, DMP (Data management plateform) et RTB (Real time bidding)

4/ Identifier les opportunités publicitaires sur les médias sociaux

Native Advertising, Publications Sponsorisées…

Comprendre l’offre publicitaire des médias sociaux (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat)

Appréhender les opportunités de ciblage de ces réseaux

Les outils de gestion de campagne (planification, suivi de budget,…)

5/ Mesurer la performance de vos campagnes

Conditions d’un brief réussi et critères d’évaluation d’un plan

Insérer des marqueurs statistiques dans vos bannières

Calculer le ROI de vos campagnes

Évaluer les performances selon les médias et les objectifs de vos campagnes

Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique

Cas pratiques

Remise d’outils

Echanges d’expériences

Public Cible

Personnes Visées

Responsable de la communication digitale

Responsable de communication

Chargé(e) de communication

Cadre en charge de la communication externe ou globale

Attaché(e) de presse

Responsable de la publicité

Responsable marketing

Dates

Dates

Du 10 au 12 Juil. 2024
Du 09 au 11 Oct. 2024