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Formation #MC13

Formation Lancer une Etude Marketing Online

Durée : 2 jours

Code : MC13


Prochaines dates programmées :

28 et 29 Mars 2024

13 et 14 Juin 2024

10 et 11 Sept. 2024

05 et 06 Déc. 2024

Fin d'Inscription :
Le Bulletin d'Inscription doit être rempli, cacheté, signé et envoyé par email : Au minimum 15 JOURS OUVRÉS avant la date de formation.
Si vous avez un besoin URGENT et que vous souhaitez une date de formation plus proche que les sessions programmées (minimum 15 à 20 jours ouvrés à date de votre demande)

Objectifs

  • Connaitre la typologie des études marketing online et leurs domaines d'application
  • Saisir les opportunités des études on-line
  • Appréhender tous les éléments budgétaires, techniques et qualitatifs
  • Mettre en oeuvre les méthodes appropriées et utiliser les outils adéquats
  • Exploiter les résultats
Programme
1/ Les spécificités des études marketing online
  • La démarche marketing
  • L'utilité des études marketing dans le cadre des prises de décision
  • Les différents types d'études marketing online
  • Les différences de méthodes, les fondements et les étapes de mise en oeuvre d'une étude online
  • Les principes déontologiques à respecter dans une étude online
2/ Les études online quantitatives
  • Les études ad hoc : les études privilégiées, écartées, les cibles retenues
  • Constituer la base de sondage et poser des quotas
  • Concevoir, tester, programmer et envoyer un questionnaire
  • Analyser, exploiter, restituer et interpréter les résultats d'études online quantitatives
  • Les particularités des access panels, panels verticaux, panels propriétaires
3/ Les études online qualitatives
  • Analyser les discours online : forums, pages Facebook
  • Mettre en place des focus groups synchrones online
  • Gérer des plateformes Web en asynchrone : le Bulletin Board
  • Mettre en place des groupes nominaux
  • Réaliser des entretiens individuels semi-directifs
  • Analyser, exploiter, restituer et interpréter les résultats d'études online qualitatives
4/ Les études marketing online
  • Les facteurs de développement d'études online
  • Lever les obstacles éventuels à la réalisation d'études online
  • Estimer le budget des études online quantitatives et qualitatives
5/ Exploiter les résultats
  • Traiter efficacement les données
  • Faire parler les études
  • Exploiter et communiquer les résultats
  • Adapter le rapport d'étude selon les objectifs et les publics
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Public Cible

Personnes Visées

  • Responsables Marketing
  • Chefs de produit ou de marché
  • Chargés d'études
Dates

Dates

  • 28 et 29 Mars 2024
  • 13 et 14 Juin 2024
  • 10 et 11 Sept. 2024
  • 05 et 06 Déc. 2024
  • Fin d'Inscription :
    Le Bulletin d'Inscription doit être rempli, cacheté, signé et envoyé par email : Au minimum 15 JOURS OUVRÉS avant la date de formation.