Durée : 3 jours
Code : MC39
Prochaines dates programmées :
Formation #MC39
Formation Neuromarketing, repenser sa stratégie et optimiser ses performances
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Objectifs
- Connaitre les fondements du neuromarketing et son importance
- Utiliser les apports des neurosciences dans le marketing
- Comprendre les mécanismes psychologiques et décrypter les comportements des clients
- Identifier les apports et enjeux des neurosciences pour le marketing
- Influencer positivement pour transformer les prospects en clients
- Intégrer les neurosciences dans sa stratégie marketing
Programme
Public Cible
Dates
1/ Qu’est-ce que le neuromarketing ?
Approche Pédagogique
- Comprendre le fonctionnement du cerveau humain
- Les méthodes scientifiques utilisées
- Utiliser les déclencheurs d'achat adaptés
- Utiliser les découvertes de l’eye tracking pour optimiser le site de son entreprise
- Découvrir l'approche des préférences cérébrales
- Votre cerveau vous trompe !
- Identifier les déclencheurs et stimulis adaptés à son activité pour capter l’attention et convaincre
- Le circuit de la récompense
- Mémorisation et marketing sensoriel
- Utiliser les neurones miroirs
- Des neurosciences au neuromarketing : champ d’application et limites
- Les stimuli cérébraux
- Les outils de mesure de l’activité cérébrale : IRMf, EEG, Eye tracking…
- La mémorisation et la réalité augmentée mémorielle
- Les habitudes du consommateur et la "mémoire comportementale"
- Connaître les biais cognitifs : anchoring, framing, limites temporelles, storytelling et anecdotisation…
- La synchronisation des réseaux conscients et inconscients
- Les motivations et les profils clients
- L'impact du profil client sur la perception du produit
- La connaissance et la "prédiction" du comportement du consommateur
- Les facteurs déclenchant la décision d’achat
- Le neuromarketing et l'éthique
- L'égo du consommateur
- Les contrastes : le design workplan
- La transmission des messages
- Les emplacement des mots
- Création de messages et de visuels efficaces basés sur les neurosciences
- L'impact des émotions
- Le développement de nouveaux produits
- L'hyperpersonnalisation ou comment segmenter des clients à l’ère de la Big Data
- Mesure de l'efficacité des campagnes neuromarketing
- Ciblage et personnalisation des publicités
- Optimisation du point de vente
Approche Pédagogique
- Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
- Cas pratiques
- Remise d’outils
- Echanges d’expériences
Personnes Visées
- Responsables marketing
- Responsables innovation
- Responsables études
- Chefs de groupes
- Assistants et chefs de produits
- Directeurs et responsables commerciaux
Dates
- Du 03 au 05 Juil. 2024
- Du 30 Oct. au 01 Nov. 2024