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Formation #WEB03

Formation Techniques de communication sur le web

08 et 09 Août 2019

22 et 23 Oct. 2019

17 et 18 Déc. 2019

2 jours

Réf. WEB03

Vous souhaitez personnaliser le programme de cette formation pour qu'elle réponde aux spécificités de votre entreprise ? Demandez un devis.

Objectifs

  • Maîtriser les règles de l'écriture web
  • Optimiser ses écrits web pour être lu, compris et référencé
  • Organiser dans la durée l’animation éditoriale de sa présence en ligne
Participants

Participants

  • Directeur et responsable communication externe
  • Directeur et responsable communication interne
  • Directeur et responsable marketing
  • Responsable éditorial web - Webmasters
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Programme
1/ Les spécificités de la lecture à l'écran
  • La « culture du zapping » : une lecture de survol avant tout
  • Les études eye-tracking : le comportement de lecture en ligne
  • Du print au web : les spécificités de chaque support
  • Du rédacteur au rédacteur web : quelles nouvelles compétences requises ?
  • Penser responsive design : les clés pour une lecture multi-device
2/ Les bases de l'écriture journalistique
  • La règle des 5W
  • La pyramide inversée
  • La loi de proximité
  • Choisir l'angle d'un contenu
  • Atelier d'écriture web
  • Travail sur les titres, accroches, « chapôs », intertitres
  • Exercices pratiques d'écriture et analyse comparée de sites web
3/ Les techniques de rédaction propres au web
  • Définir ses cibles et structurer son site
  • Créer différents niveaux et circuits de lecture
  • La structure d'un article web : titre, chapeau, accroche, intertitres
  • Optimiser ses liens hypertextes
  • Techniques de réécriture : adapter un texte papier pour le web
  • L'écrit pour valoriser les images et les vidéos
  • Atelier de réécriture pour le web
  • Adapter un support au print au web : méthodologie de réécriture pour le web
  • Exercice de réécriture d'un article print pour le web : travail sur le fond et la forme
4/ Maîtriser les clés de l'animation éditoriale
  • Contenu chaud/ contenu froid
  • Les outils de l'animation éditoriale
  • Les types de contenus
  • La newsletter : étude des différents types de newsletters et consignes de rédaction
  • Images, vidéos, infographies, buzz…
  • Intégrer les médias sociaux à sa stratégie éditoriale : Facebook, Twitter, Google+
  • Cas pratique : écrire un post efficace sur les réseaux sociaux : Facebook, Google en fonction de ses objectifs
5/ Maîtriser la chaîne éditoriale
  • Conception et objectifs d'une charte éditoriale
  • Zoom sur le workflow éditorial : intervenants, processus de validation…
  • Organiser un comité éditorial
  • Etablir une programmation éditoriale
6/ Référencement naturel : optimiser ses contenus pour les moteurs
  • Les éléments de contenu : titre, intertitres, images, liens,…
  • Les balises title et description
  • Organiser le maillage interne
  • Respecter la structure H1, H2, H3…
  • Animer son site et ses réseaux sociaux
  • Les outils pour améliorer son positionnement
7/ Atelier rédaction SEO (Search Engine Optimization) : optimiser un texte pour le référencement
  • Sélectionner les mots clés : utiliser les bons outils
  • Réécrire un texte pour les moteurs de recherche
  • Conseils pratiques pour optimiser ses écrits pour le référencement naturel
  • Cas pratique : analyse des sites web des participants d'un point de vue du référencement
  • Prise en compte du référencement dans la rédaction des contenus ?
  • Points forts/ points faibles/ possibilités d'amélioration…
Dates

Dates

  • 08 et 09 Août 2019
  • 22 et 23 Oct. 2019
  • 17 et 18 Déc. 2019