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Formation #WEB06

Formation Marketing digital

17 et 18 Sept. 2019

21 et 22 Nov. 2019

2 jours

Réf. WEB06

Vous souhaitez personnaliser le programme de cette formation pour qu'elle réponde aux spécificités de votre entreprise ? Demandez un devis.

Objectifs

  • Savoir élaborer une stratégie de communication digitale
  • Intégrer les médias sociaux dans sa stratégie de communication
  • Acquérir les leviers pour réussir : évènements, publicités, liens avec blogs et communication de crise sur les médias sociaux
Participants

Participants

  • Responsable de la communication digitale
  • Responsable de communication
  • Chargé(e) de communication
  • Cadre en charge de la communication externe ou globale
  • Attaché(e) de presse
  • Chargé(e) de Relations Publiques
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Programme
1/ Communiquer sur les médias et réseaux sociaux
  • Les nouveaux métiers : community manager, consultant SMO, Social media manager
  • Les 6 missions à mettre en place pour piloter une stratégie "social media"
  • Point sur l'évolution des différents médias sociaux : Facebook ; Twitter ; Youtube ; Slideshare ; Pinterest ; Instagram…
2/ Identifier les opportunités publicitaires
  • Business models des réseaux et médias sociaux
  • Le ROI attendu
  • Les régies publicitaires : Facebook, Twitter, Linkedin
3/ RÉUSSIR SA CAMPAGNE DISPLAY
  • Définir sa stratégie display
  • Les modes d'achat du display : CPM, CPC, CPL, CPA, …
  • Les formats : bannières, skyscrapers, bouton, pré-roll, …
  • Adexchange, DMP (Data management plateform) et RTB (Real time bidding)
4/ IDENTIFIER LES OPPORTUNITÉS PUBLICITAIRES SUR LES MÉDIAS SOCIAUX
  • Native Advertising, Publications Sponsorisées… Comprendre l’offre publicitaire des médias sociaux (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat)
  • Appréhender les opportunités de ciblage de ces réseaux
  • Les outils de gestion de campagne (planification, suivi de budget,…)
5/ MESURER LA PERFORMANCE DE VOS CAMPAGNES
  • Conditions d'un brief réussi et critères d'évaluation d'un plan
  • Insérer des marqueurs statistiques dans vos bannières
  • Calculer le ROI de vos campagnes
  • Évaluer les performances selon les médias et les objectifs de vos campagnes
6/ Élaborer sa stratégie de communication digitale
  • Mettre en place son dispositif de veille
  • Écouter les communautés ; le monitoring de sa e-réputation
  • S'adapter aux comportements et usages sur les médias sociaux et les sites participatifs
  • Bâtir un plan de communication 2.0 : quels medias et réseaux sociaux pour quels objectifs ?
  • Choisir le ton de sa communication
  • Définir des indicateurs de mesure et de performance (KPI)
7/ Communiquer sur les médias et réseaux sociaux
  • Les nouveaux métiers : community manager, consultant SMO, Social media manager
  • Les 6 missions à mettre en place pour piloter une stratégie "social media"
  • Point sur l'évolution des différents médias sociaux : Facebook ; Twitter ; Youtube ; Slideshare ; Pinterest ; Instagram…
8/ Réaliser un évènement sur les médias sociaux
  • Intervenir dans les communautés
  • Monter un événement en ligne
  • Créer un dispositif cross-media pour valoriser un événement
  • Les nouveaux outils pour les journalistes : social media release et pressroom
9/ Mesurer les actions de communication digitale
  • Connaître les différentes métriques : like, share, reach, impressions, RT, followers…
  • Le Edgerank de Facebook
  • La mesure de l'engagement et du ROI
  • Le Social Media Management System (SMMS)
Dates

Dates

  • 17 et 18 Sept. 2019
  • 21 et 22 Nov. 2019