Formation Référencement sur Internet : les fondamentaux

Le référencement naturel (SEO) nécessaire pour accroître l'affluence en termes de visiteurs, le référencement naturel permet d'étendre la visibilité de votre site Internet. Cela est rendu possible grâce à une optimisation du positionnement de votre site sur les divers moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo...). Même si le référenceur s'attachera plus souvent à Google. Cette formation SEO est un véritable atout pour maximiser votre trafic.


Objectifs
  • Visualiser les enjeux et atouts du référencement naturel (SEO)
  • Etre capable de maîtriser les bases du référencement naturel
  • Maximiser sa visibilité sur l'ensemble des moteurs de recherche
  • Savoir mettre en place des liens sponsorisés et un référencement payant
Participants
  • Responsable de site Web
  • Responsable marketing et communication
  • Responsable du référencement Internet
Approche Pédagogique
  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
  • Durée : 2 jours
  • Réf. : WEB08

Dates de Formations

15 et 16 Mai 2019

18 et 19 Juil. 2019

12 et 13 Sept. 2019

19 et 20 Nov. 2019

Programme
  • 1/ Cerner les enjeux du référencement
    • • Augmenter la visibilité et l’audience d'un site Web
    • • Identifier les acteurs, les outils et l'impact de Google
    • • Modes de recherche sur le Web
    • • Comparer les atouts et limites du SEO, SEM et SMO
  • 2/ Définir sa stratégie de référencement naturel SEO
    • • Les clés de la stratégie de référencement : cibles, contenus, objectifs
    • • Stratégie éditoriale SEO : arborescence et catégories
    • • Champ lexical et choix des mots clés
    • • Analyser l'efficacité actuelle du SEO du site
    • • Les facteurs techniques qui favorisent ou bloquent le SEO
    • • Décrypter la stratégie SEO des concurrents
    • • Optimiser son site pour la recherche mobile
    • • Comprendre les enjeux autour des mises à jour : Panda, Pingouin, Pigeon, Colibri ou Phantom
  • 3/ Définir sa stratégie de liens sponsoriés SEM
    • • Le modèle des liens sponsorisés : critères et pertinence
    • • Définir sa stratégie SEM : objectifs, cibles, budget, période
    • • Déterminer son plan média SEM
    • • Piloter sa campagne SEM : budget, enchères, rentabilité
    • • Décrypter la stratégie SEM des concurrents
    • • Optimiser les synergies SEM, SEO
  • 4/ Mesurer les résultats et son ROI
    • • Les KPI (Indicateurs de Performance) du SEO, SEM, SMO
    • • Les tableaux de bords SEO et SEM
    • • Interpréter les résultats et mettre en place les actions correctives
  • 5/ Application pratique
    • • Auditer son référencement SEO
    • • Définir ses stratégies de référencement SEO, SEM
    • • Choix des outils de contrôle de l'efficacité des actions