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Formation #WEB08

Formation Référencement sur Internet : les fondamentaux

12 et 13 Sept. 2019

19 et 20 Nov. 2019

2 jours

Réf. WEB08

Vous souhaitez personnaliser le programme de cette formation pour qu'elle réponde aux spécificités de votre entreprise ? Demandez un devis.

Le référencement naturel (SEO) nécessaire pour accroître l'affluence en termes de visiteurs, le référencement naturel permet d'étendre la visibilité de votre site Internet. Cela est rendu possible grâce à une optimisation du positionnement de votre site sur les divers moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo...). Même si le référenceur s'attachera plus souvent à Google. Cette formation SEO est un véritable atout pour maximiser votre trafic.

Objectifs

  • Visualiser les enjeux et atouts du référencement naturel (SEO)
  • Etre capable de maîtriser les bases du référencement naturel
  • Maximiser sa visibilité sur l'ensemble des moteurs de recherche
  • Savoir mettre en place des liens sponsorisés et un référencement payant
Participants

Participants

  • Responsable de site Web
  • Responsable marketing et communication
  • Responsable du référencement Internet
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Programme
1/ Cerner les enjeux du référencement
  • Augmenter la visibilité et l’audience d'un site Web
  • Identifier les acteurs, les outils et l'impact de Google
  • Modes de recherche sur le Web
  • Comparer les atouts et limites du SEO, SEM et SMO
2/ Définir sa stratégie de référencement naturel SEO
  • Les clés de la stratégie de référencement : cibles, contenus, objectifs
  • Stratégie éditoriale SEO : arborescence et catégories
  • Champ lexical et choix des mots clés
  • Analyser l'efficacité actuelle du SEO du site
  • Les facteurs techniques qui favorisent ou bloquent le SEO
  • Décrypter la stratégie SEO des concurrents
  • Optimiser son site pour la recherche mobile
  • Comprendre les enjeux autour des mises à jour : Panda, Pingouin, Pigeon, Colibri ou Phantom
3/ Définir sa stratégie de liens sponsoriés SEM
  • Le modèle des liens sponsorisés : critères et pertinence
  • Définir sa stratégie SEM : objectifs, cibles, budget, période
  • Déterminer son plan média SEM
  • Piloter sa campagne SEM : budget, enchères, rentabilité
  • Décrypter la stratégie SEM des concurrents
  • Optimiser les synergies SEM, SEO
4/ Mesurer les résultats et son ROI
  • Les KPI (Indicateurs de Performance) du SEO, SEM, SMO
  • Les tableaux de bords SEO et SEM
  • Interpréter les résultats et mettre en place les actions correctives
5/ Application pratique
  • Auditer son référencement SEO
  • Définir ses stratégies de référencement SEO, SEM
  • Choix des outils de contrôle de l'efficacité des actions
Dates

Dates

  • 12 et 13 Sept. 2019
  • 19 et 20 Nov. 2019