Formation Optimiser le référencement naturel (SEO)


Objectifs
  • Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche
  • Définir sa stratégie de référencement naturel
  • Maîtriser les techniques d'optimisation de son référencement naturel
  • Acquérir les bases du référencement pour superviser un développeur/Intégrateur
  • Intégrer le référencement naturel dans un projet de refonte de site Web
Participants
  • Chef de projet
  • Webmestre
  • Développeur
  • Designer
  • Toute personne liée au développement et à la promotion d'un site Web
Approche Pédagogique
  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
  • Durée : 2 jours
  • Réf. : WEB09

Dates de Formations

25 et 26 Avril 2019

20 et 21 Juin 2019

29 et 30 Aout 2019

15 et 16 Oct. 2019

10 et 11 Déc. 2019

Programme
  • 1/ Les critères de pertinence du référencement naturel
    • • Le fonctionnement des moteurs de recherche : de l’indexation au positionnement
    • • Les critères de pertinence du référencement naturel : technique, éditorial, popularité et ergonomie
    • • Connaître les facteurs bloquants et les facteurs favorisants
    • • Maîtriser les critères de pertinence éditoriaux et ergonomiques
    • • Comprendre le principe de popularité et de Social Media Optimization (SMO)
    • • Les mises à jour Google : Panda, Pingouin, Colibri et Phantom
    • • Usages mobiles : impacts pour le SEO
  • 2/ Définir sa stratégie de référencement naturel
    • • La stratégie de longue traîne
    • • Les thèmes sur lesquels se situer
    • • Tirer parti des générateurs de mots-clés pour identifier les mots-clés
    • • Exploiter la recherche universelle
    • • Analyser la stratégie des concurrents
    • • Définir ses indicateurs clés de performance (KPI)
  • 3/ Maîtriser les techniques avancées
    • • Outils et plugin indispensables
    • • Détecter et gérer les cas de duplication de contenu
    • • Intervenir sur le CMS pour le rendre SEO-friendly
    • • La rédaction des contenus
    • • Optimiser les balises meta et les URL
    • • Paramétrer les sites map XML et Google Webmaster Tool
    • • Développer la popularité de son site : annuaires, communiqués de presse, linkbaiting...
    • • Mettre en oeuvre une stratégie de SMO (Social Media Optimization) avec Google +, Facebook, Twitter...
    • • Tenir compte des nouveautés de Google Panda et Google Penguin
    • • Distinguer les techniques white-hat et black-hat
  • 4/ Optimiser le SEO mobile
    • • Définir sa stratégie mobile : site responsive, site mobile, apps...
    • • Spécificités et contraintes mobile
    • • Apprendre à rédiger des contenus pour le SEO mobile
  • 5/ Intégrer le référencement naturel dans la refonte d’un site
    • • Créer des tableaux de bords de suivis
    • • Analyse de la performance et KPI's
    • • Exploiter les informations fournies par Google Webmaster Tool
    • • Apporter des actions correctives