Formation Les clés du webmarketing


Objectifs
  • Disposer d'une vision et d'une approche opérationnelle du webmarketing
  • Inclure les enjeux du webmarketing dans sa stratégie marketing
  • Appréhender les principales clés de performance du webmarketing
  • Connaître le panorama des réseaux sociaux pour développer sa présence
Participants
  • Responsable marketing
  • Chef de produits
  • Chef de marché
  • Chef de projets e-marketing
  • Webmarketing en prise de fonction
  • Webmaster
Approche Pédagogique
  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
  • Durée : 2 jours
  • Réf. : WEB116
Programme
  • 1/ Connaître les clés du webmarketing et du digital marketing
    • • Web, smartphones, tablettes et nouveaux devices (supports) : un paysage technologique en évolution
    • • Usages et comportements des internautes, mobinautes et tablonautes
    • • La démarche webmarketing : RAFFUT/SPEED
    • • Les récentes approches du digital marketing
  • 2/ Définir la stratégie webmarketing
    • • Les clés d'une stratégie marketing sur le Web et le digital : transparence, interactivité, géolocalisation, 365-7-24
    • • Stratégie de marque digitale : e-réputation et identité numérique
    • • Stratégie de conversion et de fidélisation : approche multicanal
    • • Stratégie de présence digitale via le display et l'affiliation : écosystèmes, formats, indicateurs
  • 3/ Optimiser le référencement, clé de la visibilité sur le Web
    • • Référencement naturel et payant (SEM, SEO, SEA) : la démarche
    • • Le choix des mots clés : stratégie de contenu et validation
    • • Impact sur la rédaction des textes Web
  • 4/ Utiliser les médias sociaux, clé de l'expérience client
    • • Cartographie des médias sociaux, blogs et forums
    • • Stratégies et actions marketing sur les médias sociaux : clés de succès
    • • Instaurer un marketing participatif et une relation de confiance via les médias sociaux