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Formation Google Analytics : Analyser les statistiques de son site


Objectifs
  • Exploiter Google analytics pour améliorer les performances de son site web
  • Définir les Indicateurs Clés de Performance (KPI)
  • Piloter un plan de marquage pour améliorer l'efficacité et la rentabilité de votre site Web et de vos campagnes e-marketing
  • Interpréter les statistiques pour mettre en oeuvre des actions d'amélioration
Participants
  • Webmaster
  • E-marketeur/Chargé de référencement
  • Responsable e-business
  • Responsable marketing et communication
  • Chef de projet Internet
Approche Pédagogique
  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
  • Durée : 2 jours
  • Réf. : WEB119

Dates de Formations

21 et 22 Mai 2019

23 et 24 Juil. 2019

17 et 18 Sept. 2019

21 et 22 Nov. 2019

Programme
  • 1/ Comprendre et identifier les Indicateurs Clés de Performance (KPI)
    • • Définir les objectifs du site : trafic, notoriété, vente, leads, contacts, monétisation...
    • • Les indicateurs de performance : campagnes marketing online ; contenus du site ; ergonomie du site ; conversions et du e-commerce
    • • Calculer son Retour sur Investissement (ROI)
    • • Hiérarchiser et interpréter les KPI
  • 2/ Connaître les différentes solutions de mesure d'audience
    • • Les technologies de mesure d'audience : logs, tags, panels
    • • Les solutions : Google Analytics, Xiti/AT Internet, Weborama, Ominture...
    • • Les solutions complémentaires : analyse concurrentielle, sondages en ligne, A/B Testing...
  • 3/ Piloter le déploiement de l'outil Google Analytics
    • • Marquage des contenus, des actions, des conversions
    • • Marquage du e-commerce et des campagnes publicitaires
    • • Marquage des réseaux sociaux
    • • Marquage des sites et applications mobiles (iPad, iPhone, Android...)
  • 4/ Maîtriser les fonctionnalités avancées
    • • Les segments personnalisés
    • • Les alertes
    • • Les profils et filtres
    • • Les variables et valeurs personnalisées
    • • Google Tag Manager
  • 5/ Mettre en place un reporting
    • • Les différents types de reporting : rapports automatique, tableaux de bord sur mesure
    • • Format, fréquence d'envoi, période d'analyse et de comparaison des reportings
    • • Personnaliser les reportings en fonction des profils d'utilisation (PDG, directeur marketing...)
    • • Mettre en forme les données
  • 6/ Interpréter les statistiques et mettre en place des actions correctives
    • • Optimiser ses campagnes e-marketing (référencement naturel, liens sponsorisés, emailing, bannières...)
    • • Améliorer ses contenus et l'ergonomie
    • • Augmenter le taux de conversion
    • • Adopter le processus d'amélioration continue