Formation Réussir ses campagnes e-mailing responsive


Objectifs
  • Appréhender les principes clés et règles de construction de campagnes d'e-mails efficaces
  • Découvrir comment réaliser une campagne d'e-mails de A à Z
  • Disposer de réflexes pour créer et délivrer ses e-mails en B to B et en B to C
Participants
  • Responsable webmarketing
  • Webmarketeur
  • Chargé de campagne e-mailing
  • Chef de projet webmarketing et communication digitale
  • Chargé de marketing direct
  • Toute personne impliquée dans la réalisation d'opérations d'e-mailing, ou en charge des campagnes de webmarketing
Approche Pédagogique
  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
  • Durée : 2 jours
  • Réf. : WEB120

Dates de Formations

09 et 10 Avril 2019

25 et 26 Juin 2019

06 et 07 Aout 2019

17 et 18 Oct. 2019

12 et 13 Déc. 2019

Programme
  • 1/ DÉFINIR SA STRATÉGIE D'E-MAILING
    • • Usage actuel des emails en BtoC et BtoB
    • • De la stratégie d'outbound marketing à la stratégie d'inbound marketing
    • • Les approches de prospection et promotion en BtoC et BtoB
  • 2/ CONCEVOIR UN E-MAIL RESPONSIVE
    • • Rédactionnel : règles clés, intérêt de la personnalisation et du ciblage
    • • Responsive Design : cas des e-mails lus sur mobile ou tablette
    • • Améliorer les taux d'ouverture, les taux de réactivité, les performances des landing pages
  • 3/ METTRE EN PLACE ET MESURER SES CAMPAGNES E-MAILING
    • • Brief, check-list et planning type
    • • Metrics clés : analyses et décisions
    • • Les benchmarks
  • 4/ OPTIMISER LA DÉLIVRABILITÉ
    • • Les enjeux de la délivrabilité
    • • Quels paramètres affectent la délivrabilité de ses e-mails
    • • Mesurer la délivrabilité de ses e-mails
    • • Base de données : règles d'hygiène, comment gérer les inactifs
  • 5/ DÉVELOPPER SON POTENTIEL D'ADRESSES E-MAILS
    • • Mécanismes de capture d'e-mails sur son site ou en point de vente
    • • Jeux concours, tirages au sort et co-registration (co-abonnement)
    • • Louer des adresses e-mails : budgets de référence en BtoB et en BtoC
    • • Évaluer l’intérêt des médias sociaux pour capturer des adresses
  • 6/ PLANIFIER SES CAMPAGNES E-MAILING
    • • Définir son plan en intégrant une logique de test (split runs) et de relance
    • • Optimiser le rythme des routages pour préserver ses bases
    • • Choisir une solution de routage