Accueil > Marketing, Commercial > Webmarketing > Réussir ses campagnes e-mailing responsive
Formation #WEB120

Formation Réussir ses campagnes e-mailing responsive

06 et 07 Août 2019

16 et 17 Oct. 2019

12 et 13 Déc. 2019

2 jours

Réf. WEB120

Vous souhaitez personnaliser le programme de cette formation pour qu'elle réponde aux spécificités de votre entreprise ? Demandez un devis.

Objectifs

  • Appréhender les principes clés et règles de construction de campagnes d'e-mails efficaces
  • Découvrir comment réaliser une campagne d'e-mails de A à Z
  • Disposer de réflexes pour créer et délivrer ses e-mails en B to B et en B to C
Participants

Participants

  • Responsable webmarketing
  • Webmarketeur
  • Chargé de campagne e-mailing
  • Chef de projet webmarketing et communication digitale
  • Chargé de marketing direct
  • Toute personne impliquée dans la réalisation d'opérations d'e-mailing, ou en charge des campagnes de webmarketing
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Programme
1/ DÉFINIR SA STRATÉGIE D'E-MAILING
  • Usage actuel des emails en BtoC et BtoB
  • De la stratégie d'outbound marketing à la stratégie d'inbound marketing
  • Les approches de prospection et promotion en BtoC et BtoB
2/ CONCEVOIR UN E-MAIL RESPONSIVE
  • Rédactionnel : règles clés, intérêt de la personnalisation et du ciblage
  • Responsive Design : cas des e-mails lus sur mobile ou tablette
  • Améliorer les taux d'ouverture, les taux de réactivité, les performances des landing pages
3/ METTRE EN PLACE ET MESURER SES CAMPAGNES E-MAILING
  • Brief, check-list et planning type
  • Metrics clés : analyses et décisions
  • Les benchmarks
4/ OPTIMISER LA DÉLIVRABILITÉ
  • Les enjeux de la délivrabilité
  • Quels paramètres affectent la délivrabilité de ses e-mails
  • Mesurer la délivrabilité de ses e-mails
  • Base de données : règles d'hygiène, comment gérer les inactifs
5/ DÉVELOPPER SON POTENTIEL D'ADRESSES E-MAILS
  • Mécanismes de capture d'e-mails sur son site ou en point de vente
  • Jeux concours, tirages au sort et co-registration (co-abonnement)
  • Louer des adresses e-mails : budgets de référence en BtoB et en BtoC
  • Évaluer l’intérêt des médias sociaux pour capturer des adresses
6/ PLANIFIER SES CAMPAGNES E-MAILING
  • Définir son plan en intégrant une logique de test (split runs) et de relance
  • Optimiser le rythme des routages pour préserver ses bases
  • Choisir une solution de routage
Dates

Dates

  • 06 et 07 Août 2019
  • 16 et 17 Oct. 2019
  • 12 et 13 Déc. 2019