Formation Améliorer son référencement avec Adwords (SEM)


Objectifs
  • Connaître et maîtriser les techniques de référencement payant
  • Aboutir ses premières campagnes sur Adwords
  • Déterminer une stratégie SEM (Search Engine Marketing) et fixer des objectifs
  • Créer, mettre en ligne et gérer une campagne de positionnement publicitaire sur les moteurs de recherche
  • Optimiser la performance de la campagne Adwords
Participants
  • Webmaster
  • Webmarketer
  • Responsable Marketing
  • Responsable e-commerce
  • Responsable de la communication
  • Responsable Internet
  • Chef de produits qui souhaitent lancer des campagnes Adwords
Approche Pédagogique
  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
  • Durée : 2 jours
  • Réf. : WEB130

Dates de Formations

25 et 26 Avril 2019

20 et 21 Juin 2019

22 et 23 Aout 2019

10 et 11 Oct. 2019

24 et 25 Déc. 2019

Programme
  • 1/ UTILISER LES LIENS SPONSORISÉS
    • • Enjeux des liens sponsorisés : rentabilité, problématique de la fraude au clic, droit
    • • Les réseaux et formats publicitaires : Google Adwords/ Adsense, Bing....
    • • Les campagnes universelles : desktop, mobile, tablettes...
    • • Le mode de fonctionnement : systèmes d’enchères, Quality Score Google...
    • • L’interface Google Adwords
  • 2/ DÉFINIR SA STRATÉGIE DE CAMPAGNE
    • • Définir ses objectifs : vente, trafic...
    • • Définir un plan media publicitaire via le réseau Google
    • • Choisir sa période de diffusion et son ciblage géographique
    • • Budget et stratégie d’enchères
    • • Stratégie de complémentarité avec le référencement naturel
  • 3/ CRÉER ET METTRE EN LIGNE UNE CAMPAGNE ADWORDS
    • • Paramétrer sa campagne : facturation, budget, ciblage géographique, mode de diffusion
    • • Structurer sa campagne
    • • Choisir les mots-clés et leur ciblage
    • • Déterminer ses enchères
    • • Rédiger ses annonces
    • • Les extensions d’annonces : lieu, appel, liens, avis, produits...
    • • Définir ses landing pages et les optimiser
    • • Paramétrer le tracking statistique : Google Analytics, Weborama, Xiti/ATInternet, Ominture...
    • • Focus sur les campagnes mobiles
  • 4/ CRÉER ET METTRE EN LIGNE DES CAMPAGNES DISPLAY ET RETARGETING
    • • Principes et intérêts des campagnes Display et Retargeting
    • • Les campagnes sur Youtube
    • • Les campagnes Display : ciblage par mots clés, audience...
    • • Les campagnes remarketing
  • 5/ OPTIMISER LA PERFORMANCE DES CAMPAGNES ADWORDS
    • • Tableaux de bords de suivis
    • • Analyse de la performance : choix des KPI's
    • • Les actions correctives
    • • Maîtriser Google Adwords Editor
    • • Optimiser ses landing pages via le test A/B