Accueil > Marketing, Commercial > Webmarketing > Améliorer son référencement avec Adwords (SEM)
Formation #WEB130

Formation Améliorer son référencement avec Adwords (SEM)

22 et 23 Août 2019

29 et 30 Oct. 2019

24 et 25 Déc. 2019

2 jours

Réf. WEB130

Vous souhaitez personnaliser le programme de cette formation pour qu'elle réponde aux spécificités de votre entreprise ? Demandez un devis.

Objectifs

  • Connaître et maîtriser les techniques de référencement payant
  • Aboutir ses premières campagnes sur Adwords
  • Déterminer une stratégie SEM (Search Engine Marketing) et fixer des objectifs
  • Créer, mettre en ligne et gérer une campagne de positionnement publicitaire sur les moteurs de recherche
  • Optimiser la performance de la campagne Adwords
Participants

Participants

  • Webmaster
  • Webmarketer
  • Responsable Marketing
  • Responsable e-commerce
  • Responsable de la communication
  • Responsable Internet
  • Chef de produits qui souhaitent lancer des campagnes Adwords
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Programme
1/ UTILISER LES LIENS SPONSORISÉS
  • Enjeux des liens sponsorisés : rentabilité, problématique de la fraude au clic, droit
  • Les réseaux et formats publicitaires : Google Adwords/ Adsense, Bing....
  • Les campagnes universelles : desktop, mobile, tablettes...
  • Le mode de fonctionnement : systèmes d’enchères, Quality Score Google...
  • L’interface Google Adwords
2/ DÉFINIR SA STRATÉGIE DE CAMPAGNE
  • Définir ses objectifs : vente, trafic...
  • Définir un plan media publicitaire via le réseau Google
  • Choisir sa période de diffusion et son ciblage géographique
  • Budget et stratégie d’enchères
  • Stratégie de complémentarité avec le référencement naturel
3/ CRÉER ET METTRE EN LIGNE UNE CAMPAGNE ADWORDS
  • Paramétrer sa campagne : facturation, budget, ciblage géographique, mode de diffusion
  • Structurer sa campagne
  • Choisir les mots-clés et leur ciblage
  • Déterminer ses enchères
  • Rédiger ses annonces
  • Les extensions d’annonces : lieu, appel, liens, avis, produits...
  • Définir ses landing pages et les optimiser
  • Paramétrer le tracking statistique : Google Analytics, Weborama, Xiti/ATInternet, Ominture...
  • Focus sur les campagnes mobiles
4/ CRÉER ET METTRE EN LIGNE DES CAMPAGNES DISPLAY ET RETARGETING
  • Principes et intérêts des campagnes Display et Retargeting
  • Les campagnes sur Youtube
  • Les campagnes Display : ciblage par mots clés, audience...
  • Les campagnes remarketing
5/ OPTIMISER LA PERFORMANCE DES CAMPAGNES ADWORDS
  • Tableaux de bords de suivis
  • Analyse de la performance : choix des KPI's
  • Les actions correctives
  • Maîtriser Google Adwords Editor
  • Optimiser ses landing pages via le test A/B
Dates

Dates

  • 22 et 23 Août 2019
  • 29 et 30 Oct. 2019
  • 24 et 25 Déc. 2019