Durée : 3 jours
Code : MC117
Prochaines dates programmées :
Formation #MC117
Formation Optimisez Vos Investissements Médias dans le Digital
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Objectifs
- Comprendre l’évolution de la communication à l’ère du Digital
- Bâtir efficacement une stratégie publicitaire digitale
- Maîtriser le lancement d’une campagne social paid (objectif, ciblage, paramétrage, efficacité et suivi)
- Piloter ses campagnes publicitaires digitales
Programme
Public Cible
Dates
1/ Comprendre l’impact du digital sur la Communication
Approche Pédagogique
- Les fondements de la communication d’aujourd’hui: Faire connaître, faire aimer, faire vendre…et engager
- Révolution digitale et transformation des comportements clients
- Les nouveaux parcours d’achats des clients : Les nouveaux points de contact et les « persona » ou les nouvelles segmentations
- La place du Mobile dans les nouveaux usages
- Analyser et comprendre comment réorganiser vos mix médias online et offline
- Le Own média : Les fondamentaux d’un site web, les landing pages, les blogs, les réseaux sociaux
- Le paid média : les adwords, la e-publicité : display et l’affiliation
- Le earned média : Brand-content et stratégies éditoriales, les stratégies de contenu, le SEO et la video
- Développer une vision intégrée : message + ciblage + moment
- Réévaluer ses ciblages publicitaires à l’heure de la Data, du Precision Marketing et du Predictive Marketing
- Comprendre les différentes typologies d’objectifs
- Revoir et développer ses contenus
- Penser en termes de parcours clients et de parcours médias
- Arbitrer efficacement entre prise de parole ponctuelles et stratégies "fil rouge"
- Découverte de la plateforme
- L'importance de bien préparer sa campagne
- Définir son objectif de campagne
- Définir son audience / sa cible
- Lancer une campagne publicitaire efficace sur Google et sur Facebook
- Créer des audiences personnalisées
- Les post-tests publicitaires
- Mesurer la réalisation des objectifs : ROI et KPI
- Produire les bons reportings en fonction de ses objectifs
- Se doter de benchmark internes et externes pour piloter sa performance
Approche Pédagogique
- Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
- Cas pratiques
- Remise d’outils
- Echanges d’expériences
Personnes Visées
- Responsables marketing et commerciaux
- Chefs de produits
- Managers
- Chargés de communication
- Dirigeants d'entreprise
Dates
- Du 19 au 21 Juin 2024
- Du 04 au 06 Sept. 2024
- Du 18 au 20 Déc. 2024