Fondamentaux Webmarketing
Objectifs pédagogiques
- Comprendre les enjeux et les intérêts du Web marketing pour son entreprise
- Assimiler les particularités du marketing digital
- Créer une stratégie marketing digitale et donner plus de visibilité digitale à sa marque
- Piloter sa stratégie digitale
Public cible
- Responsables marketing ou e-commerce
- Responsables commerciaux
- Responsables et chargés de communication
- Chefs de produits
- Collaborateurs impliqués dans une réflexion ou une action de marketing sur le Web
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Devis personnaliséProgramme Détaillé
- Du Web 1.0 à l'Internet des objets
- L'économie du Web
- Analyse des chiffres clés du web et du e-commerce
- Les enjeux de l’omnicanal
- Les nouveaux business models du web
- Les nouveaux concepts : Category Management, Trade Marketing...
- La stratégie POEM (Paid, Owned, Earned Media)
- Mener un audit digital interne et concurrentiel pour se positionner
- Dresser un état des lieux : SWOT
- Définir ses objectifs webmarketing SMART pour identifier les actions marketing digital à mener
- Segmenter son audience
- Élaborer une stratégie digitale performante
- Déterminer le process webmarketing approprié à son parcours client
- Les nouveaux comportements et motivations des internautes
- Le passage du modèle transactionnel au modèle relationnel
- L'Inbound Marketing
- La stratégie du Sherpa
- La stratégie Océan Bleu
- L'e-CRM
- Exploitation des données clients avec la Big Data et la Smart Data
- Faire un état des lieux des outils d'e-CRM
- Mesure de l'impact de l'e-réputation sur l'e-commerce
- L'UX Design
- La formule SEM = SEO + SEA + SMO
- Améliorer son référencement naturel
- Utiliser efficacement Google Adwords
- Lancer une campagne d'affiliation
- Diversifier son Content Marketing : blogs, livres blancs...
- Utiliser le retargeting comme outil de conversion
- Connaître les bonnes pratiques en matière d'emailing et de newsletter
- Mettre en place des partenariats : une stratégie gagnant/gagnant
- Générer du business dans les points de vente : Web-to-Store, Web-in-Store...
- Les réseaux sociaux
- Choix des réseaux selon ses objectifs
- La publicité ciblée sur les réseaux sociaux avec Facebook Ads
- Diffuser de l'information grâce à la vidéo
- Les enjeux du M-commerce et du M-marketing
- Les avantages des apps et des sites responsives
- L'intérêt de la géolocalisation et du geofencing pour les marques
- Les enjeux de l'Internet des Objets pour l'entreprise
- Quelques technologies émergentes et leurs impacts sur l'entreprise de demain
- Intégrer le digital dans la stratégie globale de l'entreprise
- La "Value proposition" de l'entreprise
- Définir les objectifs : acquisition, fidélisation, image...
- Les avantages et best practices des marketplaces
- Créer un plan marketing omnicanal
- Planifier les actions et les campagnes Webmarketing
- Gérer les réseaux sociaux
- Intégrer du storytelling dans votre marketing digital
- Comprendre les différents formats publicitaires sur le Web
- Rédiger pour le Web : les fondamentaux pour être lu et vu
- Contrôler son image sur le Web : les différents outils disponibles
- Mettre la communauté au service de la croissance avec le buzz marketing et le growth hacking
- Lancer une campagne d’affiliation
- Diversifier son contenu marketing : blogs, livres blancs etc
- Utiliser le retargeting comme outil de conversion
- Mettre en place des partenariats : une stratégie gagnant/gagnant
- Générer du business dans les points de vente : Web-to-Store, Web-in-Store
- Les enjeux du marketing mobile
- Les avantages des applications mobiles
- L’intérêt de la géolocalisation et du geofencing pour les marques
- Les enjeux de l’Internet des Objets pour l’entreprise
- Les Key Performances Indicators (KPI)
- Le principe du tracking
- Les outils de mesure : Google Analytics, Omniture...
- Mesurer les performances des réseaux sociaux
- Gestion des avis, des posts et des commentaires des internautes
- Les indicateurs clés de l'e-mailing
- Le ROI de ses action (Return On Invest/Return On Influence)
- Elaboration d'un tableau de bord type du digital
- Mesure et analyse des performances SEO des concurrents
Approche pédagogique
Ressources & Actions
✨ Formations Recommandées
Perfectionnez vos compétences avec ces formations complémentaires
Vous trouverez ici les réponses aux questions les plus fréquentes que nous recevons de la part de nos clients. Notre objectif : vous éclairer et vous accompagner au mieux dans le développement des compétences de vos équipes.
Partie 1 : Nos Formations et Notre Approche Pédagogique
Les deux, mais notre véritable valeur ajoutée réside dans le sur-mesure. Nous partons du principe que chaque entreprise a un contexte, une culture et des défis uniques. Notre processus commence toujours par une phase d'écoute et de diagnostic pour co-construire avec vous le programme qui aura le plus d'impact.
Nos formateurs sont des experts seniors dotés d'une double compétence :
- Une expertise métier solide : Ils ont tous une expérience significative en entreprise au Maroc et comprennent les réalités du terrain.
- Une expertise pédagogique confirmée : Ils sont formés aux techniques d'animation pour adultes, favorisant l'interactivité et la pratique.
Nous nous adaptons à vos contraintes et objectifs avec plusieurs formats :
- Présentiel Intra-entreprise : Chez vous, pour une immersion totale.
- Présentiel Inter-entreprises : Pour favoriser le partage d'expériences.
- Distanciel : Des sessions live, interactives et dynamiques.
Partie 2 : Financement et Aspects Administratifs (Spécificités Marocaines)
Oui, absolument. En tant qu'organisme de formation agréé, nos actions sont éligibles au remboursement via les Contrats Spéciaux de Formation (CSF) gérés par l'OFPPT et les GIAC. C'est un levier essentiel pour optimiser votre budget formation.
Oui, c'est un service clé que nous proposons. Nous vous accompagnons de A à Z dans le montage de votre dossier d'ingénierie financière. Notre expertise du système marocain vous garantit la constitution d'un dossier conforme et le suivi jusqu'au remboursement, transformant cette contrainte administrative en une simple formalité pour vous.
Nos tarifs sont transparents et dépendent de la durée, du niveau de personnalisation, du nombre de participants et du format. Le meilleur moyen d'avoir une idée précise est de nous demander un devis personnalisé et gratuit, qui sera accompagné d'une proposition pédagogique détaillée.
Partie 3 : Processus, Logistique et Suivi
Notre processus est simple et centré sur vos besoins :
- Prise de Contact & Analyse : Échange pour comprendre vos enjeux.
- Proposition sur-mesure : Envoi d'une proposition pédagogique et financière.
- Validation & Planification : Ajustements et fixation du calendrier.
- Réalisation de la Formation.
- Évaluation & Suivi : Mesure de la satisfaction et bilan complet.
Oui. Notre réseau de formateurs nous permet d'intervenir sur l'ensemble du territoire marocain, que vos locaux soient à Casablanca, Rabat, Tanger, Marrakech, Agadir ou dans toute autre ville du Royaume.
Oui, la formation ne s'arrête pas à la fin de la session. Nous assurons un suivi rigoureux : remise des attestations, envoi d'un rapport de synthèse, et mise en place d'une évaluation à froid (quelques semaines après) pour mesurer le transfert des compétences. Des sessions de coaching de suivi sont également possibles.
Partie 4 : Impact et Retour sur Investissement (ROI)
Nous utilisons une approche à plusieurs niveaux (inspirée du modèle de Kirkpatrick) :
- Niveau 1 (Satisfaction) : Évaluation à chaud.
- Niveau 2 (Apprentissage) : Quizz et mises en situation.
- Niveau 3 (Comportement) : Évaluation à froid et entretiens avec les managers.
- Niveau 4 (Résultats) : Analyse de l'impact sur vos indicateurs de performance (KPIs).
Pour trois raisons principales :
- Notre Expertise Locale : Nous sommes des spécialistes du marché marocain et africain, de sa culture et de ses mécanismes administratifs (CSF).
- Notre Approche Sur-Mesure : Nous ne vendons pas de formations, nous construisons des solutions adaptées à votre besoin.
- Notre Engagement sur l'Impact : Nous sommes focalisés sur le retour sur investissement tangible de votre budget formation.
Des questions sur cette formation ?
Notre équipe pédagogique est à votre disposition pour répondre à toutes vos questions et vous accompagner dans votre projet de formation.
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