Formation INBOUND EXPERT : Rédaction Web, Écriture et Publication de Contenus Réseaux Sociaux Opimisés et Automatisés Multi-plateformes pour faire exploser votre Notoriété et Visibilité
Objectifs pédagogiques
- Comprendre les spécificités de la lecture en ligne et adopter les principes d’écriture adaptés aux supports numériques (écrans, mobile, réseaux sociaux)
- Produire des contenus optimisés pour le web
- Savoir structurer, hiérarchiser et enrichir un contenu en fonction des attentes des internautes et des moteurs de recherche
- Adapter son style rédactionnel aux différents supports et publics
- Être capable d’adopter un ton et une approche cohérents avec les personas, les canaux (site, réseaux sociaux, newsletter, blog) et les objectifs (information, conversion, engagement…)
- Exploiter les outils d’IA pour améliorer et automatiser la création de contenu
- Apprendre à générer, adapter et enrichir des contenus grâce à l’intelligence artificielle (ChatGPT), en maîtrisant la formulation des prompts, la structuration et la personnalisation des publications
- Mettre en place une stratégie éditoriale cohérente et multicanale
- Concevoir, planifier et diffuser efficacement des contenus sur plusieurs canaux tout en garantissant cohérence, pertinence et régularité
- Mesurer la performance des contenus et ajuster sa stratégie
- Identifier les indicateurs clés de performance (KPI), analyser les résultats (trafic, engagement, conversion) et améliorer ses productions à l’aide de données et d’outils analytiques
- Rédiger un article de blog optimisé pour le SEO
- Créer un calendrier éditorial automatisé avec
- Générer automatiquement des titres, accroches ou posts à fort taux d’engagement
- Décliner un même message sur plusieurs plateformes (LinkedIn, Instagram, Facebook…)
- Animer une communauté à travers des formats courts et impactants
- Utiliser Make et Zapier pour automatiser la publication multicanal
- Suivre la performance de chaque contenu publié à travers Google Analytics ou les outils intégrés des réseaux sociaux
Public cible
- Responsables et chargés de Communication
- Social Media Managers
- Content Managers
- Responsables Marketing Digital
- Community Managers
- Rédacteurs Web
- Informatiens et Spécialistes SEO
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Devis personnaliséProgramme Détaillé
- Principes fondamentaux de la lecture en ligne
- Écriture non linéaire et hiérarchisation de l’information
- Rôle du mobile et de la rapidité de lecture
- Informer : la règle des 5W, les différents types de plan
- Adapter son style au Web : syntaxe, vocabulaire, longueur des textes
- Les titres, l'habillage, l'écriture graphique
- Trouver l'information pour alimenter son site : RSS, agrégateurs et syndication
- Se conformer à la législation du Web
- Maîtriser les nouvelles tendances de la rédaction web
- Travaux pratiques : Ecritures d'articles pour un site Web
- Connaître et comprendre le lecteur : la lecture en "F", la lecture zapping
- Définir une stratégie éditoriale : objectifs, angles, arborescence
- Fidéliser son lectorat
- Travailler l'ergonomie : homepage, niveaux de navigation, raccourcis, liens
- Etre lisible : clarté, efficacité, accessibilité, convivialité
- Varier le contenu
- Ecrire pour les médias sociaux
- Travaux pratiques : Ebauche d'une charte éditoriale
- Différences entre rédaction print, web et réseaux sociaux
- Ton, vocabulaire et formats selon les plateformes
- Le style conversationnel et ses enjeux
- Identifier ses personas : objectifs, besoins et comportements
- S'adresser à différents niveaux de maturité digitale
- Déclinaison des messages selon les cibles
- Optimisation pour la lisibilité : accroches, paragraphes, transitions
- Conformité aux attentes des moteurs (structure Hn, balises méta, etc)
- Adéquation au ton, au persona et à l’intention de recherche
- Le Rich Media : enrichir son texte avec des visuels, des vidéos, du son
- Utiliser des liens : liens internes, liens externes
- Donner du relief
- Hiérarchiser et mettre en valeur le contenu
- Scénariser son contenu : découpage et progression
- Travaux pratiques : Adaptation et enrichissement de textes
- Techniques de la pyramide inversée
- Titres, intertitres, listes et paragraphes courts
- Rôle des métadonnées : titres SEO, descriptions, balises
- Qu’est-ce qu’un bon prompt pour l’écriture ?
- Structure et formulation des prompts efficaces
- Prompt itératif vs prompt direct : quand les utiliser ?
- Types de titres : informatif, émotionnel, interrogatif, SEO
- Prompts pour booster la créativité dans les accroches
- Ajuster un titre selon la cible et le canal (SEO, réseaux, newsletter)
- Étapes pour créer un article long avec l’IA
- Utilisation de prompts pour le plan, l’introduction, les paragraphes
- Vérification humaine & réécriture des parties faibles
- Méthodologie de rédaction persuasive avec l’IA
- Prompts orientés bénéfices, preuve sociale, storytelling
- Appels à l’action (CTA) : prompts pour les formuler avec impact
- Choisir un ton adapté à la cible (institutionnel, ludique, technique…)
- Prompts pour transformer un texte selon un ton donné
- Affiner la fluidité, la clarté et la richesse du vocabulaire
- Adapter le message à chaque réseau (LinkedIn, Instagram, X/Twitter, Facebook)
- Longueur idéale des posts et importance du "hook"
- Appels à l’action et incitations à l’interaction
- Identifier les bons récits pour sa marque
- Modèles narratifs simples (héros, problème, solution)
- Rythme, authenticité et émotion dans les contenus
- Comprendre les codes propres à LinkedIn, Instagram, Facebook, Twitter (X), TikTok, etc
- Longueur optimale, hashtags, emojis, visuels
- Exemples de formats performants par réseau
- Accroche, valeur, appel à l'action
- Utilisation de storytelling et copywriting émotionnel
- Call-to-action adapté à chaque audience
- Améliorer son référencement
- Utiliser un générateur de mots clés
- Optimiser sa visibilité côté technique : code et balises html
- Maîtriser les principaux algorithmes de Google
- Analyser son positionnement sur le web
- Analyser l'impact du contenu à travers les réseaux sociaux
- Savoir rechercher les mots-clés correspondant à son sujet
- Connaître les principaux algorithmes de Google
- Comment Google interprète-t-il le contenu ?
- Maîtriser les fondamentaux du référencement naturel / SEO
- Adapter son contenu aux réseaux sociaux et à ses différentes cibles
- Analyser la portée du contenu au travers des réseaux sociaux Facebook, Twitter et LinkedIn
- Analyser son positionnement sur le web
- Regarder ce que fait la concurrence
- Savoir insérer les balises HTML (H1, H2, H3…) et renseigner les balises ALT pour les photos
- Rédiger des titres percutants pour le web et les RS
- Maîtriser l’art du micro-contenu (teasers, CTA, hashtags)
- A/B testing de titres et messages courts
- Structurer et optimiser ses articles : cas pratiques
- Concevoir son maillage interne et ses liens sortants
- Structure et arborescence des contenus sur un site web
- Les outils et plugins indispensables
- Décliner les différents types de publications : contenu de fond, snacking content, brève, interview, reportage
- Adapter son contenu aux multiples devices et écrans : Smartphone, tablette, desktop…
- Enrichir et diversifier son contenu : infographies, photos, vidéos, son…
- Ecrire des posts pour les réseaux sociaux
- Choisir le ton en fonction du réseau social
- Faire des liens vers son site web
- Intégrer des contenus en provenance des réseaux sociaux
- Les formats éditoriaux spécifiques au web : curation, live-blogging
- Stratégie éditoriale: organiser son planning de publication
- Adapter un contenu principal à plusieurs formats : article, carrousel, vidéo scriptée
- Cohérence de ton et de message entre canaux
- Planification éditoriale et déclinaison de contenus
- Optimisation pour la recherche sur LinkedIn / Facebook
- Bonnes pratiques de maillage et mentions
- Ajout de mots-clés stratégiques
- Conception de prompts pour créer des posts variés (inspirants, informatifs, commerciaux…)
- Création de séries de contenus (ex : 10 posts autour d’un sujet)
- Traduction automatique et adaptation selon la langue cible
- Génération automatique d’un calendrier éditorial
- Intégration dans Google Sheets ou Notion pour suivi
- Génération d’articles longs résumés en posts courts
- Réécriture automatique selon les performances passées
- Ajout de hashtags et d’éléments viraux automatiques
- Correction automatique du style et de la grammaire
- Utilisation d’un outil centralisé (Buffer, Publer, Hootsuite, etc)
- Prise en main des outils permettant la publication multi-comptes
- Création de gabarits réutilisables pour les différents réseaux
- Adaptation automatique du format selon la plateforme
- Identification des meilleurs créneaux horaires
- Différenciation fine : adapter légèrement un message pour LinkedIn vs Twitter
- Ajout automatique d’UTM pour tracking
- Intégration de visuels IA générés si nécessaire
- Connexion de ChatGPT à Make pour automatiser la génération de contenu
- Utilisation de l’API OpenAI dans Make
- Scénarios : "nouvelle ligne dans Google Sheets → contenu généré → envoi dans Buffer"
- Personnalisation des workflows
- Centralisation du contenu dans une base de données éditoriale
- Génération automatique des titres / textes / hashtags via ChatGPT
- Déclenchement d’un scénario de publication
- Exemples : chaque lundi à 10h → 1 post généré → 3 réseaux sociaux → suivi de performance
- Notifications par email ou Slack
- Suivi d’audience automatisé
- Outils et techniques de relecture (Grammalecte, Antidote, IA)
- Améliorer lisibilité, clarté et rythme
- Tester la lisibilité (Flesch, Gunning Fog Index)
- Indicateurs clés de performance : vues, clics, taux d’engagement, conversion
- Suivi avec Google Analytics, Meta Insights, LinkedIn Analytics
- Amélioration continue des textes à partir des données
- Responsables et chargés de Communication
- Social Media Managers
- Content Managers
- Responsables Marketing Digital
- Community Managers
- Rédacteurs Web
- Informatiens et Spécialistes SEO
Approche pédagogique
Ressources & Actions
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Perfectionnez vos compétences avec ces formations complémentaires
Vous trouverez ici les réponses aux questions les plus fréquentes que nous recevons de la part de nos clients. Notre objectif : vous éclairer et vous accompagner au mieux dans le développement des compétences de vos équipes.
Partie 1 : Nos Formations et Notre Approche Pédagogique
Les deux, mais notre véritable valeur ajoutée réside dans le sur-mesure. Nous partons du principe que chaque entreprise a un contexte, une culture et des défis uniques. Notre processus commence toujours par une phase d'écoute et de diagnostic pour co-construire avec vous le programme qui aura le plus d'impact.
Nos formateurs sont des experts seniors dotés d'une double compétence :
- Une expertise métier solide : Ils ont tous une expérience significative en entreprise au Maroc et comprennent les réalités du terrain.
- Une expertise pédagogique confirmée : Ils sont formés aux techniques d'animation pour adultes, favorisant l'interactivité et la pratique.
Nous nous adaptons à vos contraintes et objectifs avec plusieurs formats :
- Présentiel Intra-entreprise : Chez vous, pour une immersion totale.
- Présentiel Inter-entreprises : Pour favoriser le partage d'expériences.
- Distanciel : Des sessions live, interactives et dynamiques.
Partie 2 : Financement et Aspects Administratifs (Spécificités Marocaines)
Oui, absolument. En tant qu'organisme de formation agréé, nos actions sont éligibles au remboursement via les Contrats Spéciaux de Formation (CSF) gérés par l'OFPPT et les GIAC. C'est un levier essentiel pour optimiser votre budget formation.
Oui, c'est un service clé que nous proposons. Nous vous accompagnons de A à Z dans le montage de votre dossier d'ingénierie financière. Notre expertise du système marocain vous garantit la constitution d'un dossier conforme et le suivi jusqu'au remboursement, transformant cette contrainte administrative en une simple formalité pour vous.
Nos tarifs sont transparents et dépendent de la durée, du niveau de personnalisation, du nombre de participants et du format. Le meilleur moyen d'avoir une idée précise est de nous demander un devis personnalisé et gratuit, qui sera accompagné d'une proposition pédagogique détaillée.
Partie 3 : Processus, Logistique et Suivi
Notre processus est simple et centré sur vos besoins :
- Prise de Contact & Analyse : Échange pour comprendre vos enjeux.
- Proposition sur-mesure : Envoi d'une proposition pédagogique et financière.
- Validation & Planification : Ajustements et fixation du calendrier.
- Réalisation de la Formation.
- Évaluation & Suivi : Mesure de la satisfaction et bilan complet.
Oui. Notre réseau de formateurs nous permet d'intervenir sur l'ensemble du territoire marocain, que vos locaux soient à Casablanca, Rabat, Tanger, Marrakech, Agadir ou dans toute autre ville du Royaume.
Oui, la formation ne s'arrête pas à la fin de la session. Nous assurons un suivi rigoureux : remise des attestations, envoi d'un rapport de synthèse, et mise en place d'une évaluation à froid (quelques semaines après) pour mesurer le transfert des compétences. Des sessions de coaching de suivi sont également possibles.
Partie 4 : Impact et Retour sur Investissement (ROI)
Nous utilisons une approche à plusieurs niveaux (inspirée du modèle de Kirkpatrick) :
- Niveau 1 (Satisfaction) : Évaluation à chaud.
- Niveau 2 (Apprentissage) : Quizz et mises en situation.
- Niveau 3 (Comportement) : Évaluation à froid et entretiens avec les managers.
- Niveau 4 (Résultats) : Analyse de l'impact sur vos indicateurs de performance (KPIs).
Pour trois raisons principales :
- Notre Expertise Locale : Nous sommes des spécialistes du marché marocain et africain, de sa culture et de ses mécanismes administratifs (CSF).
- Notre Approche Sur-Mesure : Nous ne vendons pas de formations, nous construisons des solutions adaptées à votre besoin.
- Notre Engagement sur l'Impact : Nous sommes focalisés sur le retour sur investissement tangible de votre budget formation.
Des questions sur cette formation ?
Notre équipe pédagogique est à votre disposition pour répondre à toutes vos questions et vous accompagner dans votre projet de formation.
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