Formation Marketing expérientiel et événements de marque hybrides (présentiel + digital)
Objectifs pédagogiques
- Comprendre les principes et leviers du marketing expérientiel.
- Concevoir des expériences de marque immersives, différenciantes et mémorables.
- Maîtriser les spécificités des événements hybrides associant présentiel et digital.
- Construire des parcours participants cohérents et fortement engageants.
- Exploiter les technologies digitales, interactives et immersives dans les événements.
- Développer une stratégie de communication multicanale autour d’un événement.
- Stimuler l’engagement, le partage et la production de contenus par les participants.
- Piloter efficacement les aspects créatifs, techniques, logistiques et budgétaires.
- Mesurer l’impact marketing, commercial et réputationnel d’une expérience événementielle.
- Construire un modèle d’événement hybride reproductible, scalable et orienté ROI.
Public cible
- Directeurs et responsables marketing
- Directeurs et responsables communication
- Responsables événementiel et Event Managers
- Brand Managers et Brand Directors
- Chefs de projet événementiel
- Responsables communication digitale
- Social Media Managers et Community Managers
- Responsables Expérience Client (Customer Experience)
- Responsables activation de marque et Trade Marketing
- Responsables Relations Publiques et Relations Extérieures
- Responsables sponsoring, partenariats et mécénat
- Agences événementielles et consultants en marketing
- Responsables commerciaux impliqués dans les événements B2B
- Dirigeants de PME et responsables de marques souhaitant développer des expériences phygitales
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Devis personnaliséProgramme Détaillé
- Comprendre les principes de l’Experiential Marketing et de l’activation de marque.
- Identifier les attentes, émotions et comportements des consommateurs.
- Définir les objectifs business, marketing, communication et réputationnels de l’expérience.
- Construire une Brand Experience cohérente avec le positionnement et les valeurs de la marque.
- Développer un concept créatif basé sur l’émotion, l’interaction et l’immersion.
- Transformer un événement classique en expérience différenciante et mémorable.
- Articuler intelligemment expérience physique et expérience digitale.
- Définir les parcours participants avant, pendant et après l’événement.
- Sélectionner les formats adaptés : conférence, lancement, salon, workshop, live streaming ou événement phygital.
- Définir les personas et les différents profils de participants.
- Adapter les contenus, messages et expériences aux attentes de chaque segment.
- Construire une stratégie d’engagement spécifique pour les participants physiques et distants.
- Cartographier le Customer Journey et les différents points de contact.
- Créer des mécanismes d’interaction : gamification, challenges, sondages et networking.
- Exploiter les QR Codes, applications événementielles, bornes interactives et dispositifs connectés.
- Exploiter le live streaming, la réalité augmentée, la réalité virtuelle et les expériences interactives.
- Utiliser les outils digitaux pour connecter audiences physiques et audiences distantes.
- Intégrer l’IA pour personnaliser les contenus, interactions et expériences événementielles.
- Construire un plan de communication multicanal pour générer anticipation et participation.
- Exploiter réseaux sociaux, email marketing, influence et contenus vidéo.
- Transformer l’événement en campagne de contenu durable après sa réalisation.
- Construire le cahier des charges, le budget, le planning et les indicateurs de performance.
- Coordonner prestataires, équipes internes, partenaires, intervenants et solutions technologiques.
- Anticiper les risques techniques, logistiques, sanitaires et réputationnels.
- Concevoir des moments « Shareable » favorisant la création de contenus par les participants.
- Organiser la captation vidéo, les interviews, les témoignages et les contenus Social Media.
- Développer l’UGC (User Generated Content) et l’amplification organique de la marque.
- Définir les KPI : participation, engagement, leads, conversions, reach et Brand Awareness.
- Mesurer la satisfaction, l’expérience participant et l’impact sur la marque.
- Analyser les données pour améliorer continuellement les prochaines activations événementielles.
Approche pédagogique
Ressources & Actions
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Perfectionnez vos compétences avec ces formations complémentaires
Vous trouverez ici les réponses aux questions les plus fréquentes que nous recevons de la part de nos clients. Notre objectif : vous éclairer et vous accompagner au mieux dans le développement des compétences de vos équipes.
Partie 1 : Nos Formations et Notre Approche Pédagogique
Les deux, mais notre véritable valeur ajoutée réside dans le sur-mesure. Nous partons du principe que chaque entreprise a un contexte, une culture et des défis uniques. Notre processus commence toujours par une phase d'écoute et de diagnostic pour co-construire avec vous le programme qui aura le plus d'impact.
Nos formateurs sont des experts seniors dotés d'une double compétence :
- Une expertise métier solide : Ils ont tous une expérience significative en entreprise au Maroc et comprennent les réalités du terrain.
- Une expertise pédagogique confirmée : Ils sont formés aux techniques d'animation pour adultes, favorisant l'interactivité et la pratique.
Nous nous adaptons à vos contraintes et objectifs avec plusieurs formats :
- Présentiel Intra-entreprise : Chez vous, pour une immersion totale.
- Présentiel Inter-entreprises : Pour favoriser le partage d'expériences.
- Distanciel : Des sessions live, interactives et dynamiques.
Partie 2 : Financement et Aspects Administratifs (Spécificités Marocaines)
Oui, absolument. En tant qu'organisme de formation agréé, nos actions sont éligibles au remboursement via les Contrats Spéciaux de Formation (CSF) gérés par l'OFPPT et les GIAC. C'est un levier essentiel pour optimiser votre budget formation.
Oui, c'est un service clé que nous proposons. Nous vous accompagnons de A à Z dans le montage de votre dossier d'ingénierie financière. Notre expertise du système marocain vous garantit la constitution d'un dossier conforme et le suivi jusqu'au remboursement, transformant cette contrainte administrative en une simple formalité pour vous.
Nos tarifs sont transparents et dépendent de la durée, du niveau de personnalisation, du nombre de participants et du format. Le meilleur moyen d'avoir une idée précise est de nous demander un devis personnalisé et gratuit, qui sera accompagné d'une proposition pédagogique détaillée.
Partie 3 : Processus, Logistique et Suivi
Notre processus est simple et centré sur vos besoins :
- Prise de Contact & Analyse : Échange pour comprendre vos enjeux.
- Proposition sur-mesure : Envoi d'une proposition pédagogique et financière.
- Validation & Planification : Ajustements et fixation du calendrier.
- Réalisation de la Formation.
- Évaluation & Suivi : Mesure de la satisfaction et bilan complet.
Oui. Notre réseau de formateurs nous permet d'intervenir sur l'ensemble du territoire marocain, que vos locaux soient à Casablanca, Rabat, Tanger, Marrakech, Agadir ou dans toute autre ville du Royaume.
Oui, la formation ne s'arrête pas à la fin de la session. Nous assurons un suivi rigoureux : remise des attestations, envoi d'un rapport de synthèse, et mise en place d'une évaluation à froid (quelques semaines après) pour mesurer le transfert des compétences. Des sessions de coaching de suivi sont également possibles.
Partie 4 : Impact et Retour sur Investissement (ROI)
Nous utilisons une approche à plusieurs niveaux (inspirée du modèle de Kirkpatrick) :
- Niveau 1 (Satisfaction) : Évaluation à chaud.
- Niveau 2 (Apprentissage) : Quizz et mises en situation.
- Niveau 3 (Comportement) : Évaluation à froid et entretiens avec les managers.
- Niveau 4 (Résultats) : Analyse de l'impact sur vos indicateurs de performance (KPIs).
Pour trois raisons principales :
- Notre Expertise Locale : Nous sommes des spécialistes du marché marocain et africain, de sa culture et de ses mécanismes administratifs (CSF).
- Notre Approche Sur-Mesure : Nous ne vendons pas de formations, nous construisons des solutions adaptées à votre besoin.
- Notre Engagement sur l'Impact : Nous sommes focalisés sur le retour sur investissement tangible de votre budget formation.
Des questions sur cette formation ?
Notre équipe pédagogique est à votre disposition pour répondre à toutes vos questions et vous accompagner dans votre projet de formation.
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